به عنوان یک صاحب کسب و کار کوچک، توانایی شما برای درک و ارتباط با مخاطبان هدفتان بسیار مهم است. در واقع موفقیت شما به آن بستگی دارد!

با شناسایی نیازها، انگیزه ها و نقاط درد مشتریان ایده آل خود، می توانید سطح عمیق تری از بینش در مورد آنها به دست آورید و پیام های قانع کننده ای ایجاد کنید که طنین انداز می شود و به نتایج منجر می شود. اینجاست که شخصیت های خریدار وارد می شوند.

در این مقاله، ما پنج مثال مفید از پرسونای خریدار را به اشتراک می‌گذاریم، به علاوه هر آنچه که برای ایجاد شخصی نیاز دارید، از جمله:

• تعریف شخصیت خریدار
• چرا ایجاد این نمایه دقیق برای کسب و کار شما مهم است
• مراحل ایجاد شخصیت خریدار

بیایید شیرجه بزنیم!

شخصیت خریدار چیست؟

شخصیت خریدار نمایشی تخیلی از مشتریان ایده‌آل شما است که به شما و تیمتان کمک می‌کند تا مخاطبان هدف خود را بهتر تجسم کرده و با آنها ارتباط برقرار کنید.

تصور کنید که صاحب یک تجارت کوچک ظروف گیاهی هستید. احتمالاً سه نوع مشتری خاص وجود دارد که شما در حال حاضر دارید یا در بازاریابی خود هدف دارید:

1. افرادی که به دنبال مدل دادن به گیاهان فصلی برای خانه خود هستند.
2. مشاغل محلی که به گیاهان برای مغازه ها و دفاتر خود نیاز دارند.
3. افرادی که گیاهان را در مناسبت های خاص هدیه می دهند.

اکنون، برای هر یک از این موارد، تصور کنید که همه ویژگی‌های رایج را در یک فرد خیالی که نماینده آن مشتری ایده‌آل است، ترکیب می‌کنید. ما این توصیف تعمیم یافته را شخصیت خریدار می نامیم. در حالی که پرسونا ساختگی است، مشخصات دقیق بر اساس هر چیزی است که ما در مورد مشتریان فعلی و آینده خود می دانیم.

بر اساس داده ها و تحقیقات، شخصیت خریدار معمولاً شامل عناصر زیر است، اما محدود به آنها نیست:

• اطلاعات دموگرافیک: سن، محل سکونت، تحصیلات، شغل، درآمد و غیره.
• اطلاعات روانشناختی: ارزش ها، علایق، سبک زندگی و غیره.
• اطلاعات رفتاری: اهداف، نقاط مشکل، عادات خرید، فرآیند تصمیم گیری و غیره.

چرا پرسونای خریدار برای کسب و کار خود ایجاد کنید؟

اکنون که به این موضوع پرداختیم که پرسونای خریدار چیست، بیایید نگاهی بیندازیم که چرا توسعه آنها گام مهمی برای تجارت شما است.

شخصیت های خریدار به چند دلیل ضروری هستند:

بازاریابی موثرتر

به عنوان یک کسب و کار کوچک، شما همیشه در تلاش برای جذب مشتریان جدید هستید. شخصیت‌های خریدار اطلاعاتی را که برای ایجاد کمپین‌های متقاعدکننده برای تبدیل مشتریان بالقوه شما به مشتریان بلندمدت نیاز دارید، ارائه می‌کنند.

عملکرد فروش بهتر

شخصیت‌های خریدار ابزاری عالی برای فعال‌سازی فروش هستند که به نمایندگان فروش شما اجازه می‌دهد مشتریان شما را تجسم کنند و آنها را بهتر درک کنند. این نمایه‌ها همچنین اطلاعات پس‌زمینه مبتنی بر داده را برای اطلاع‌رسانی پیام‌ها و بحث‌هایشان در اختیار آنها قرار می‌دهد.

توسعه محصول آگاهانه

همانطور که شما و تیمتان از شخصیت های خریدار در تلاش های فروش و بازاریابی خود استفاده می کنید، نیازهای خاص مشتریان شما مشخص می شود. سپس می‌توانید زمان خود را بر روی مهم‌ترین و جذاب‌ترین زمینه‌های کسب‌وکارتان، از جمله موقعیت‌یابی محصول و همچنین فرصت‌های توسعه محصول، متمرکز کنید.

به عنوان مثال، این آگهی جستجو برای سگ کشاورز محصولی را پیشنهاد می‌کند که برای صاحبان حیوانات خانگی طراحی شده است که مراقب غذا دادن به سگ‌های خود هستند و به دنبال غذای «در حد انسان» هستند.

حفظ مشتری بهتر

تجربه مشتریان شما از اهمیت بالایی برخوردار است. با استفاده از پرسونای خریدار، می‌توانید تلاش‌های فروش و بازاریابی خود را بهتر شخصی کنید تا مشتریان خود را خوشحال کنید و آنها را به کسب و کار خود وفادار نگه دارید.

همانطور که می بینید، ایجاد پرسونای خریدار برای تمام جنبه های کسب و کار کوچک شما مهم است.

نحوه ایجاد پرسونای خریدار

ایجاد پرسونای خریدار برای کسب و کار کوچک شما می تواند ساده باشد. برای شروع این مراحل را دنبال کنید.

جمع آوری داده ها

اطلاعات جمعیت شناختی، روانشناختی و رفتاری را در مورد مشتریان فعلی و بالقوه خود جمع آوری کنید. منابع مفید برای این فرآیند می تواند نظرسنجی های تاریخی یا جدید مشتری، اطلاعات تیم فروش شما، تجزیه و تحلیل (وب سایت، دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی و غیره) و هر اطلاعاتی که می توانید از پایگاه مشتریان رقبای خود به دست آورید (تکمیل یک تجزیه و تحلیل SWOT می تواند در اینجا مفید باشد!).

سریع: این احتمالاً زمان‌برترین مرحله در این فرآیند خواهد بود، اما ایجاد یک شخصیت خریدار مفید نیاز به تحقیق کامل دارد.

مشترکات را پیدا کنید

داده های جمع آوری شده خود را مرور کنید، الگوها و اشتراکات را شناسایی کنید و در گروه های مشتریان سازماندهی کنید. برای مثال، ممکن است متوجه شوید که بسیاری از مشتریانی که گیاهان شما را به عنوان هدیه می خرند، متخصصان جوانی هستند که راحتی و قیمت را در اولویت قرار می دهند. این یکی از گروه های کلیدی مشتریان شما خواهد بود.

پرسونای خریدار بسازید

شخصیت‌های تخیلی دقیق را برای نشان دادن هر گروه مشتری که ایجاد می‌کنید، ایجاد کنید. برای این پروفایل ها، هرچه جزئیات بیشتری بتوانید درج کنید، بهتر است! شما می خواهید پرسوناها تا حد امکان واقعی باشند تا برای تیم های فروش و بازاریابی شما به یاد ماندنی باشند.

به آنها سن، سرگرمی ها، اهداف، چالش ها و حتی تصویری از ظاهرشان بدهید! هنگامی که نام‌هایی را برای شخصیت خود ایجاد می‌کنید، استفاده از آلتراسیون را در نظر بگیرید تا تیم شما بتواند به سرعت آنها را در کار روزانه‌اش به خاطر بسپارد.

مرتباً اصلاح و به روز رسانی کنید

کلید خرید پرسونای موثر؟ آنها را به روز نگه دارید! آخرین کاری که می خواهید انجام دهید این است که تمام وقت خود را صرف تحقیق و ایجاد این پروفایل های دقیق کنید تا بعد از چند ماه منسوخ شوند. با رشد کسب و کار و تغییر مخاطبان هدف، نمایه خود را مرتباً بازبینی کنید. برنامه ریزی این به روز رسانی ها (به عنوان مثال، یک بار در هر سه ماهه) به شما کمک می کند که افراد مرتبط و مفید برای تیم خود را حفظ کنید.

صرف زمان برای ایجاد شخصیت‌های خریدار دقیق و به یاد ماندنی می‌تواند جذب مشتری و وفاداری را افزایش دهد، که می‌تواند روی سود شما تأثیر بگذارد. بنابراین تلاشی که انجام می دهید در دراز مدت به سود کسب و کار شما خواهد بود.

5 نمونه از شخصیت های خریدار برای الهام بخشیدن به رشد شما

اکنون که می دانید چگونه آنها را ایجاد کنید، بیایید به چند نمونه از شخصیت های خریدار نگاه کنیم تا الهام بخش بازاریابی شما باشد. ما این نمونه‌ها را برای یک کسب‌وکار محوطه‌سازی و مهدکودک ایجاد کردیم که در چندین مکان در سراسر کشور فعالیت می‌کند، اما شما می‌توانید آن‌ها را بر اساس تحقیقات مشتری‌تان با نیازهای خود تطبیق دهید.

فرانکی صرفه جو

• سن: 25
• مکان: نیویورک، نیویورک
• شغل: همکار مدیر محصول
• درآمد: 65000 دلار
• علایق: موسیقی، قلاب بافی، رسانه های اجتماعی
• هدف: ارسال هدایای بادوام و مقرون به صرفه برای اعضای خانواده که خارج از شهر زندگی می کنند
• مشکلات: محدودیت بودجه، پرهیز از خرده‌فروشان بزرگ (طرفدار جایگزین‌های سازگار با محیط زیست با ردپای کربن کمتر)، فاصله فیزیکی از گیرندگان هدیه
• چگونه کمک می‌کنیم: برای جذب فرانکی، بحث‌های فروش و کمپین‌های بازاریابی باید بر روی گزینه‌های کم‌هزینه کارخانه، سفارش آنلاین راحت با پیام‌های هدیه، و تحویل محلی آگاهانه از محیط‌زیست تمرکز کنند.

گاری برو

• سن: 48
• مکان: نیوتن، ماساچوست
• شغل: پرستار اورژانس
• درآمد: 85000 دلار
• علایق: زندگی خانوادگی، تناسب اندام، مسافرت
• هدف: دکور فصلی خانه (داخلی و بیرونی) را دریافت کنید.
• نقطه درد: زمان کوتاهی است، می‌خواهد فضایی دلپذیر برای خانواده و مهمانان خود داشته باشد، اما تحت تأثیر گزینه‌های تحقیقاتی، کار شلوغ و برنامه‌های خانوادگی قرار دارد.
• چگونه کمک می‌کنیم: برای جذب گری، بحث‌های فروش و کمپین‌های بازاریابی باید نمونه‌هایی از گیاهان فصلی، توصیه‌های مشتریان محلی دیگر، مشاوره رایگان در محل را برای طراحی ظاهری و نحوه صرفه‌جویی در زمان با تحویل و راه‌اندازی گیاه برجسته کنند.

ب بانی

• سن: 36
• مکان: ماهی سفید، مونتانا
• شغل: صاحب کتابفروشی
• درآمد: 50000 دلار
• علایق: مطالعه، بشردوستی، پروژه های خانگی DIY
• هدف: نگهداری از گیاهان سرپوشیده در کتابفروشی برای محیطی دلپذیر و کیفیت هوای بهتر برای فضای مطالعه سالم.
• نقطه درد: او هیچ کارمندی ندارد و مجبور است برای اداره کسب و کار خود کلاه های زیادی بر سر بگذارد، دانش محدودی در مورد بهترین انتخاب های گیاهی داشته باشد و زمانی برای نگهداری گیاه ندارد.
• چگونه کمک می‌کنیم: برای جلب توجه بانی، بحث‌های فروش و کمپین‌های بازاریابی باید بر آموزش در مورد بهترین انتخاب‌های گیاهی برای بهبود کیفیت هوا و فرصت تنظیم برنامه‌ای برای یکی از اعضای تیم برای بازدید از کتابفروشی برای نگهداری منظم و قابل اعتماد گیاه تمرکز کنند.

هری صاحب خانه

• سن: 54
• مکان: کلیرواتر، فلوریدا
• شغل: معاون حسابداری
• درآمد: 220000 دلار
• علایق: ماشین های عتیقه، گلف، تعطیلات لوکس
• هدف: گیاهانی را در فضای باز پیدا کنید که می توانند زیبایی خانه او را افزایش دهند.
• نقطه درد: زمان یا علاقه ای به نگهداری گیاهان ندارید، مطمئن نیستید که کدام گیاهان را برای آب و هوای گرم و مرطوب انتخاب کنید.
• چگونه کمک می‌کنیم: برای جلب توجه هری، بحث‌های فروش و کمپین‌های بازاریابی باید بر آموزش او در مورد بهترین انتخاب‌های گیاهی برای منطقه‌اش متمرکز شوند، که نگهداری آنها نیز کم است و این فرصت برای تیم وجود دارد که برنامه‌ای برای نگهداری گیاهان حیاط جلویی‌اش تنظیم کنند تا او مجبور نباشد.

در خانه بمان سارا

• سن: 78
• مکان: فینیکس، آریزونا
• شغل: معلم بازنشسته
• درآمد: 40000 دلار
• علایق: باغبانی، کار داوطلبانه، وقت گذرانی با نوه هایم.
• هدف: گیاهان داخل خانه را پیدا کنید تا فضای او را پرنورتر کنند، زیرا او دیگر باغ خود را ندارد.
• نقطه درد: اخیراً به یک جامعه بازنشستگان نقل مکان کرده ام و دلتنگ فضای باغبانی من شده است. او به دنبال گیاهانی است که نیاز به مراقبت منظم دارند تا بتواند در داخل آن را انجام دهد.
• چگونه به سارا کمک می کنیم: برای جذب سارا، بحث های فروش و کمپین های بازاریابی باید بر آموزش او در مورد لذت های مراقبت از گیاهان داخلی و بهترین گیاهانی که نیاز به عشق و توجه دارند متمرکز شوند.

امروز برای کسب و کار خود پرسونای خریدار ایجاد کنید

مشتریان شما انسان هستند. با انسانی کردن نحوه مشاهده بخش های مشتریان خود، می توانید راحت تر مخاطبان هدف خود را درک کرده و با آنها ارتباط برقرار کنید، مشتریان جدیدی را به تلاش های فروش و بازاریابی خود جذب کنید، حوزه های کلیدی توسعه محصول را شناسایی کنید و نرخ حفظ مشتری را بهبود بخشید.

اما حرف ما را قبول نکنید. از نمونه های شخصیت خریدار ارائه شده برای الهام بخشیدن به توسعه خود استفاده کنید و نتایج را خودتان ببینید!

پیمایش در چشم انداز دائماً در حال تغییر مدیریت ساختار حساب پرداخت به ازای کلیک (PPC) می تواند طاقت فرسا باشد. با این حال، ممکن است بخواهید ساختار حساب خود را به منظور جلوگیری از سردردهای آینده که ممکن است این احساس را در شما ایجاد کند همین حالا به دست آورید:

با نوسانات اقتصادی و همچنین قوانین دائماً در حال تغییر تعامل با مخاطب، داشتن درک روشنی از نحوه راه‌اندازی و مدیریت حساب‌های خود در لحظه ضروری است.

هفت رکن اساسی وجود دارد که باید هنگام تصحیح ساختار حساب PPC خود در نظر بگیرید. بیایید در هر یک عمیق تر کاوش کنیم!

چگونه یک ساختار حساب PPC با اثبات آینده بسازیم

برای ایجاد ساختار حساب PPC که بتواند نیازهای فعلی و آینده صنعت شما را برآورده کند، این هفت مرحله را دنبال کنید.

1. تخصیص بودجه خود را پیگیری کنید

یک استراتژی ساختار حساب PPC موثر باید از نظر مالی پایدار باشد. مهم است که مطمئن شوید بودجه شما می تواند از همه ابتکارات کمپین شما پشتیبانی کند. یک قانون طلایی این است که بودجه کافی برای گنجاندن حداقل 10 کلیک در روز برای جستجوهای غیر مارک داشته باشید. این اغلب به جبران هزینه‌های نرخ تبدیل پایین‌تر مرتبط با ترافیک غیر برند کمک می‌کند – زیرا این نوع بازدیدکنندگان وب‌سایت قصد تجاری کمتری دارند.

اگرچه ترافیک برند معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارد و عموماً ارزان‌تر است، بودجه کمتر از 10 کلیک در روز می‌تواند به کمپین‌های شما فشار بیاورد تا نرخ تبدیل 10 درصدی غیرعملی ارائه دهد. علاوه بر این، ظهور کمپین های Google Ads Performance Max ملاحظات بودجه جدیدی را به همراه دارد. به عنوان مثال، قیمت‌های حراج Google Ads در چندین کانال، از جمله نمایش، جستجو، ویدیو و محلی متفاوت است.

به طور خلاصه، شما باید اهداف بودجه واقعی را برای حساب PPC خود تعیین کنید. بهتر است ساختار حساب خود را برای شروع به چند کمپین محدود کنید تا از کاهش بیش از حد بودجه خود جلوگیری کنید. همچنین، برای تغییرات یا تخصیص مجدد بودجه در حین حرکت آماده باشید.

آخرین معیارهای Google Ads ما می تواند نقطه شروع مفیدی برای تصمیم گیری در مورد نوع ساختار حسابی باشد که بودجه شما می تواند داشته باشد:

2. بهترین شیوه های تعامل با مخاطبان را دنبال کنید

درک و انطباق با قوانین در حال تغییر مشارکت مخاطب در تبلیغات PPC می تواند چالش برانگیز باشد. با این حال، مهم است که اطمینان حاصل کنید که حساب Google Ads شما همیشه مطابقت دارد با جدیدترین بهترین شیوه ها و سیاست های هدف گذاری.

به عنوان مثال، ممکن است بخواهید حساب خود را طوری ساختار دهید که شامل موارد استثنا برای کمپین های نمایش یا ویدیو باشد. اولاً، می‌تواند عملکرد حساب شما را افزایش دهد زیرا تأثیری را هدر نمی‌دهید یا روی شخصی که ممکن است به کسب و کار شما بی‌ربط باشد کلیک نکنید. مهمتر از آن، می تواند از نمایش تبلیغات شما به مخاطبان حساس جلوگیری کند. مستثنی‌های قرار دادن شما می‌تواند یک اقدام پیشگیرانه باشد، با استفاده از فهرستی از سایت‌ها یا برنامه‌هایی که ترجیح می‌دهید در آن‌ها نشان داده نشوند، یا می‌توانند واکنشی باشند، که از داده‌های گذشته از گزارش‌های «جایی که آگهی‌ها نشان داده می‌شوند» اطلاع داده می‌شوند.

در مثالی دیگر، به‌روزرسانی آتی Google که شامل حجم جستجو در گزارش شرایط جستجو می‌شود، فرصتی هیجان‌انگیز برای ارزیابی دسترسی بالقوه کلمه کلیدی در رابطه با هزینه آن فراهم می‌کند. این به شما این امکان را می دهد که تصمیمات آگاهانه ای در مورد مفاهیم کلیدواژه در ساختار کمپین جستجوی حساب خود بگیرید.

3. بین کنترل انسان و یادگیری ماشینی هوش مصنوعی گوگل تعادل برقرار کنید

یک موضوع بحث برانگیز در Google Ads برای کسب و کارهای کوچک ایجاد تعادل مناسب بین کنترل انسانی و هوش مصنوعی (هوش مصنوعی) است. با محبوبیت بیشتر هوش مصنوعی در بازاریابی، تأثیرات مثبت و منفی هوش مصنوعی بر PPC آشکار شده است.

برای مثال، هوش مصنوعی Generative می‌تواند به شما کمک کند دارایی‌هایی مانند تصاویر، ویدیوها و نسخه‌های تبلیغاتی را برای حساب PPC خود ایجاد کنید. در همین حال، Google’s Search Generative Experience (SGE) می‌تواند باعث شود که تبلیغات کمتر در صفحه ظاهر شوند، بنابراین امتیاز کیفیت تبلیغات Google شما باید هنگام در نظر گرفتن ساختار حساب PPC شما در اولویت باشد.

چه ساختار حساب PPC را انتخاب کنید که بیشتر به کنترل هوش مصنوعی یا کنترل دستی متکی باشد، بدانید که هر طرف مزایا و معایب خاص خود را دارد. مهم است که ترکیبی را پیدا کنید که به بهترین وجه با نیازها و شرایط خاص شما مطابقت دارد.

با این حال، تا حدودی یافتن راه‌هایی برای کارکردن هوش مصنوعی در ساختار حساب PPC دیگر گزینه جالبی نیست، بلکه یک ضرورت است. به عنوان مثال، ساختار حساب PPC گروه تبلیغات تک کلمه کلیدی مبتنی بر دستی (SKAG) از بین رفته است.

اول، کلمات کلیدی دیگر راهنما نیستند. آنها اساساً به دلیل منطق تطبیق کلمات کلیدی به روز شده گوگل به “مخاطبان” تبدیل شده اند.

دوم، از منظر تخصیص بودجه، پشتیبانی از چندین گروه تبلیغاتی با یک استراتژی مناقصه دستی چالش برانگیز است، به خصوص زمانی که داده‌های کافی در بین کمپین‌ها برای کمک به تخمین پیشنهادات شما وجود ندارد. یک استراتژی بهتر ساختار حساب PPC در این شرایط، چند گروه تبلیغاتی اصلی در یک کمپین است که از یکی از استراتژی‌های مناقصه خودکار استفاده می‌کند – که توسط یادگیری ماشینی گوگل پشتیبانی می‌شود.

4. اهمیت نکات منفی را به خاطر بسپارید

کلمات کلیدی منفی برای محافظت از هزینه های شما و هدایت ترافیک بسیار ارزشمند هستند. آنها می توانند به شما کمک کنند تا جستجوهایی را که نشان داده شده اید محدود کنید، به طوری که فقط به عبارات کلیدواژه اصلی خود محدود شوید.

شما می توانید با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، مانند:

مثالی از اینکه چگونه ابزار رایگان کلمه کلیدی Wordstream می تواند به شما کمک کند تا بفهمید کدام کلمات ممکن است به تجارت شما مرتبط باشند یا نباشند.

علاوه بر این، استفاده از قرار دادن مخاطب منفی همراه با قرار دادن یک استراتژی ضروری است که اغلب نادیده گرفته می شود. اگر فقط از مخاطبان برای هدف‌یابی استفاده می‌کنید، فرصتی را برای محافظت فعالانه از بودجه خود در برابر تغییرات غیرمنتظره از دست می‌دهید.

5. نادیده گرفتن مخاطبان و مکان ها به عهده خودتان است

Google Ads یک فرصت منحصر به فرد برای هدف قرار دادن یا حذف ترافیک بالقوه بر اساس رفتار مخاطب نمایش داده شده یا سیگنال های پیش بینی اقدامات آینده ارائه می دهد. مخاطبان را می توان در هر دو سطح کمپین و گروه تبلیغاتی ساختار حساب PPC شما اعمال کرد و همچنین می تواند در هدف گذاری منطبق گسترده قرار گیرد.

همانطور که هدف گذاری کلمات کلیدی در مورد نحو کلمات کلیدی و بیشتر در مورد معنای ضمنی و مخاطبان مرتبط می شود، اهمیت مخاطب فقط افزایش می یابد.

هنگام ایجاد کمپین برای حساب PPC خود، ضروری است که مهمترین شخصیت های خریدار خود را شناسایی کرده و مناسب ترین استراتژی های خلاقانه را برای تعامل با آنها بیابید. به عنوان یک قاعده کلی، شما باید استراتژی‌های کپی تبلیغات و بصری منحصربه‌فردی برای هر شخصیت اصلی داشته باشید. این ممکن است به معنای داشتن چندین گروه تبلیغاتی برای هر مخاطب باشد تا بتوانید تبلیغات متناسب با هر یک داشته باشید.

در همین حال، هنگام بهینه سازی هر کمپین Performance Max (PMax) در حساب PPC شما، مخاطب و مکان نقش کمی متفاوت دارند. در کمپین‌های استاندارد، مخاطبان به‌عنوان هدف‌گیری یا حذف فعال عمل می‌کنند، در حالی که در PMX، به عنوان سیگنالی برای Google عمل می‌کنند تا بداند کدام مکان‌ها برای شما بهترین هستند. با این حال، به ما فرصت های بیشتری داده می شود تا اهداف نادرست را از بین ببریم.

6. از قدرت داده های شخص اول استفاده کنید (یا حداقل وانمود کنید)

داده های شخص اول نقش مهمی در تعیین مکان نمایش تبلیغات شما و نمایش آن ها ایفا می کند. اگر مطمئن نیستید که آیا می‌توانید از داده‌های شخص اول استفاده کنید یا نه – یعنی رضایت مشتریان احتمالی خود را برای ردیابی آنها و دریافت ایمیل‌هایشان – در این بین، استفاده از مخاطبان الگوریتمی آموخته‌شده مانند In-Market یا Custom Intent را بر اساس عبارات جستجو در نظر بگیرید.

در حالی که این مخاطبان ممکن است به اندازه مخاطبانی که از داده‌های شخص اول شما به دست می‌آیند کارآمدی نداشته باشند، در مقایسه با عدم استفاده از مخاطبین حداقل شانس مبارزه را دارند.

7. حریم خصوصی و شیوه های ردیابی تبدیل خود را مدیریت کنید

مؤلفه نهایی محافظت از ساختار حساب PPC شما در آینده در تنظیم ردیابی تبدیل شما نهفته است. ایجاد تعادل بین رعایت حریم خصوصی و حفظ عملکرد کمپین شما بسیار مهم است.

مزایا و معایب استفاده از رویدادهای GA4 یا سایر رویدادهای تحلیلی را در مقایسه با اقدامات تبدیل تبلیغات بومی ارائه شده توسط Google Ads در نظر بگیرید. اگرچه ردیابی پلت فرم تبلیغاتی بومی می تواند اطلاعات بیشتری را به دست آورد، لحظه ای که از منابع خارجی مانند GA4 استفاده می کنید، باید با درجاتی از مدل سازی داده های انتساب مبارزه کنید.

با این حال، در Google Marketing Live 2023 دیدیم که Google به‌روزرسانی‌هایی را برای ایجاد و ردیابی مخاطبان برای حساب PPC شما از طریق GA4 امکان‌پذیرتر می‌کند:

اخیراً پیشرفت جدیدی صورت گرفته است که امکان استفاده از تبدیل‌های پیشرفته را برای ایجاد فهرست‌های مخاطب مطابق با مشتری فراهم می‌کند. اگر تصمیم دارید از این ابزار جالب استفاده کنید، به یاد داشته باشید که برای تبدیل های پیشرفته، مخاطبان شما همچنان باید حداقل الزامات هدف گذاری را برآورده کنند – معمولاً حداقل هزار نفر در لیست هستند. با این حال، این استراتژی می‌تواند راهی قدرتمند برای ایجاد آن لیست‌ها باشد، اگر قبلاً آن را نداشته‌اید، و از داده‌هایی که پلتفرم تبلیغاتی به آن نگاه می‌کند، نسخه پشتیبان تهیه کنید.

در نهایت، نادیده گرفتن مخاطبان و قرار گرفتن در ساختار حساب PPC شما می تواند مضر باشد. استفاده از پتانسیل آن‌ها با در نظر گرفتن اهمیت داده‌های شخص اول و ایجاد تعادل بین حریم خصوصی با ردیابی تبدیل، شما را برای موفقیت در این چشم‌انداز تبلیغات دیجیتالی همیشه در حال تحول آماده می‌کند.

ساختار حساب PPC شما اکنون بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد

ایجاد یک ساختار حساب PPC مقاوم در برابر آینده می تواند چالش برانگیز باشد، اما تمرکز بر این هفت ستون اصلی به شما کمک می کند تا در زمین حرکت کنید. به یاد داشته باشید که به طور مداوم استراتژی های خود را مرور و به روز کنید تا با روندها و تغییرات در حال ظهور در صنعت همگام شوید. اکنون روی ساختار حساب PPC خود کار کنید، آینده شما از شما تشکر خواهد کرد!

به طور خلاصه، در اینجا هفت جزء ساختار حساب PPC مقاوم در برابر آینده آورده شده است:

1. تخصیص دقیق بودجه
2. جذب مخاطب مناسب
3. هم دارایی های مبتنی بر هوش مصنوعی و هم دارایی های دستی
4. کلمات کلیدی و مخاطبان منفی
5. مخاطبان قوی و استراتژی های قرار دادن
6. استفاده از مخاطبان مشتق شده از داده های شخص اول یا مخاطبان درون بازار و سفارشی
7. مدیریت حفظ حریم خصوصی و ردیابی تبدیل

بازگشت به مدرسه می تواند زمان تلخی برای دانش آموزان، خانواده ها و معلمان باشد. با این حال، صاحبان مشاغل باید با خوشحالی بپرند. بازگشت به مدرسه فرصت‌های زیادی برای تبلیغ کسب‌وکارتان و رهایی از هرگونه آرامش تابستانی ارائه می‌دهد. در واقع، تخمین زده می شود که آمریکایی ها در طول فصل بازگشت به مدرسه 37 میلیارد دلار خرج کنند.

با این حال، برای به حداکثر رساندن موفقیت بازاریابی خود در این فصل شلوغ از سال، به یک پیام بازگشت به مدرسه “A+” نیاز دارید. یک پیام قوی بازگشت به مدرسه را می توان برای هر یک از کمپین های فصلی، تبلیغات پست رسانه های اجتماعی، کپی ایمیل، کپی تبلیغات، صفحات وب سایت و موارد دیگر اعمال کرد.

کلاس را به طور رسمی در جلسه در نظر بگیرید زیرا من به شما یاد می دهم که چگونه پیامی بسازید که همراه با این لیست کامل از ایده های پیام بازگشت به مدرسه باشد.

فهرست مطالب

نکات پیام رسانی بازگشت به مدرسه

صرف نظر از اینکه چگونه تصمیم دارید پیام بازگشت به مدرسه و ایده های شعاری زیر را اجرا کنید، در اینجا چند نکته سریع بازاریابی بازگشت به مدرسه وجود دارد که باید به خاطر داشته باشید:

• پیام های بازگشت به مدرسه را کوتاه و شیرین نگه دارید. از فکر کردن بیش از حد به نحوه ارتباط با مخاطبان خود در این فصل از سال خودداری کنید. مشتریان شما احتمالاً مشغول بازگشت به روال خود هستند، بنابراین شما نیاز به یک پیام واضح و مختصر برای رساندن نظر خود دارید.
• در صورت امکان، فراخوان‌های اقدام را درج کنید. اهداف نهایی پیام های بازاریابی خود را در نظر بگیرید. اگر می‌خواهید مشتریان بیشتری را جذب کنید، حتماً با عبارات قدرتمند فراخوان به این موضوع اشاره کنید.
• همیشه با پیشنهادات ارزشی خود ارتباط برقرار کنید. چه در حال حل مشکل مشتری باشید، چه قیمت فروش یا پس انداز ارائه دهید، یا هر چیزی در این بین، می خواهید پیام شما ارزش منحصر به فرد کسب و کار شما را به اشتراک بگذارد.

برای درس بعدی ما، بیایید به ایده ها و نمونه های پیام بازگشت به مدرسه نگاه کنیم!

پیام های بازگشت به مدرسه که هر کسب و کاری می تواند از آن استفاده کند

مهم نیست که در چه بازار خاصی هستید، این پیام‌های بازگشت به مدرسه می‌توانند برای کسب و کار شما مفید باشند:

• [Business name] فصل بازگشت به مدرسه را برای شما و خانواده تان آرزو می کنم!
• بازگشت به مدرسه تلخ است. خوشبختانه، همه معاملات فصلی ما خوب است!
• کلاس در حال برگزاری است! اولین درس؟ ما در حال بررسی راه‌هایی هستیم که کسب‌وکارمان می‌تواند به شما کمک کند. آنها را در زیر بررسی کنید:
• فصل بازگشت به مدرسه است و این توصیفات مشتری ثابت می کند که کسب و کار ما شایسته A+ است
• به همین دلیل است که پیشنهاد برتر ما از مشتریان خوشحال ما A+ دریافت می کند:

پیام های بازگشت به مدرسه برای ایمیل

در اینجا چند الگوی ایمیل بازگشت به مدرسه برای کسب و کار شما آمده است:

متشکرم

با درود! [Name]،

ما فقط می خواستیم دو نکته را سریع بگوییم:

1. بازگشت به فصل مدرسه مبارک!
2. از اینکه مشتری A+ هستید متشکریم!

برای نشان دادن قدردانی خود، در اینجا کدی برای دسترسی زودهنگام به ویژه پاییز ما آمده است:

خالصانه،

[Company] تیم

مناسبت ها

[Name]R-YES-VP برای برنامه بازگشت به مدرسه ما!

وقتی به برنامه ما ملحق می شوید چه چیزی به دست می آورید مطالعه کنید:

• کارگاه های بازگشت به مدرسه با نکات برتر برای مدیریت برنامه ها، مطالعه و موارد دیگر.
• قیمت فروش ویژه فقط برای شرکت کنندگان
• بازی های سرگرم کننده خانوادگی مانند چیزهای بی اهمیت و بسیاری دیگر.

هم اکنون از لینک زیر ثبت نام کنید:

مشتاقانه منتظر دیدار شما در آنجا هستم!

آرزوهای دلگرم کننده

سلام [Name]،

ما فقط می خواستیم در مدرسه چند انعکاس مثبت برای شما بفرستیم! برای شما و خانواده تان بهترین ها را برای جلسه مدرسه آرزومندم. اگر می‌خواهید درباره اینکه چگونه می‌توانیم به شما کمک کنیم این فصل را عالی کنید، بیشتر بدانید، اینجا را کلیک کنید!

آرزوهای دلگرم کننده،

[Company] تیم

منبع

پیام های بازگشت به مدرسه برای رسانه های اجتماعی

این زیرنویس‌های شبکه‌های اجتماعی بازگشت به مدرسه را بررسی کنید:

• این رسما #backtoschoolszn است و ما در حال مطالعه کارهایی هستیم که به خوبی انجام می دهیم + آنچه را که می خواهید در آینده ببینید! بنابراین، اگر هنوز نظری برای ما نگذاشته‌اید، اکنون روی پیوند موجود در بیو ما کلیک کنید!
• مبارک #backtoschoolszn 🤓 چطوری جشن میگیری؟ در قسمت نظرات پایین ما را آگاه کنید!
• بازگشت به مدرسه = بازگشت به سرگرمی! ما را در خنده دارترین عکس های دوران مدرسه خود تگ کنید و ما بهترین آنها را در استوری خود به اشتراک خواهیم گذاشت.
• بازگشت به مدرسه = بازگشت به هدیه! ما یک کد مخفی برای 25٪ تخفیف اضافی ارائه می دهیم که تا 30 سپتامبر معتبر است. به سادگی این پست را در استوری خود به اشتراک بگذارید و ما را تگ کنید تا وارد شوید. فردا شب به صورت تصادفی یک برنده خوش شانس را در فیس بوک لایو انتخاب می کنیم!
• اینطوری است که کارکنان ما فصل بازگشت به مدرسه را جشن می گیرند😂
• در هر کجای سفر آموزشی خود هستید، در اینجا برخی از نکات برتر بازگشت به مدرسه را آورده ایم 🤓

منبع

پیام های بازگشت به مدرسه برای فروش

هنگامی که می خواهید در اواخر تابستان و اوایل پاییز فروش خود را افزایش دهید، از پیام های بازگشت به مدرسه زیر استفاده کنید:

• بازگشت به مدرسه = بازگشت به پس انداز! فروش بازگشت به مدرسه ما را اکنون با قیمت های A+ که نمی خواهید از دست بدهید، خریداری کنید.
• با تخفیف های BOGO ما که تا 30 سپتامبر در دسترس است، در طول فصل بازگشت به مدرسه پس انداز کنید.
• با این معاملات فصل بازگشت به مدرسه خود را روشن کنید.
• این فروش برگشت به مدرسه نتایج آزمون عالی دارد: 100٪ قیمت عالی، 100٪ ارسال رایگان، 100٪ بدون دردسر. هم اکنون خریداری کنید!
• ما به فروش مدرسه برگشتیم. به همین دلیل است که ما یک فروش ویژه فقط برای شما برای مدت محدود تا 30 سپتامبر برگزار می کنیم! برای یافتن معاملات A+ به فروشگاه مراجعه کنید یا از وب سایت ما خرید کنید. فقط از کد کوپن استفاده کنید: “back2school” در هنگام تسویه حساب و تمام پس انداز های بازگشت به مدرسه را که نمی خواهید از دست بدهید، دریافت کنید.

منبع

پیام های بازگشت به مدرسه برای خدمات

خدمات برنامه ریزی می تواند یک چالش رایج کسب و کار کوچک در زمان های شلوغ سال باشد. با این پیام‌های بازگشت به مدرسه که به شما کمک می‌کند خدمات بیشتری رزرو کنید، از بازی جلوتر باشید:

• بازگشت به مدرسه = بازگشت به رزرو! و، جای قرار ملاقات ما به سرعت پر می شود. اطمینان حاصل کنید که اکنون فرصت خود را برای مشاوره رایگان از دست ندهید.
• قرارهای برگشت به مدرسه اکنون در دسترس است! اکنون اینجا رزرو کنید.
• بازگشت به مدرسه ممکن است زمان پرمشغله‌ای باشد، اما ساعات منعطف ما این امکان را برای شما فراهم می‌کند که برای قرار ملاقات به آنجا بروید. اینجا رزرو کنید!
• این فصل است! بازگشت به مدرسه در حال انجام است، دیگر آن پروژه را به تعویق نیندازید. بیاموزید که چگونه خدمات ما می تواند کمک کند.
• بچه ها ممکن است به مدرسه برگردند، اما شما باید برای قرار بعدی خود به دفتر ما بازگردید! اکنون اینجا رزرو کنید:

بازگشت به مدرسه پیام برای دانش آموزان و خانواده ها

اگر بازار هدف شما دانشجویان هستند، این ایده های پیام رسانی را امتحان کنید:

• برگشت به مدرسه… باشه! ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم تا تمام موانع خود را بردارید و ترم خود را روان شروع کنید. اینجا را کلیک کنید تا بیشتر بدانید چگونه زندگی را برای دانش آموزان آسان تر می کنیم:
• کوله پشتی؟ ✅ دفترچه یادداشت ✅ برنامه بسیار برجسته شده؟ ✅ چه چیزی کم است؟ از فروشگاه ما دیدن کنید برای خرید تخفیف های ویژه دانشجویی با ما در نزدیکی خود یا به صورت آنلاین تماس بگیرید.
• همه دانش آموزان تماس گرفته شده اند! برای مدت محدودی برنامه تخفیف دانشجویی را معرفی می کنیم. فقط کارت شناسایی دانشجویی خود را هنگام تسویه حساب آماده کنید تا 15٪ تخفیف در کل فصل تحصیلی دریافت کنید!
• ما سگ شما را می شناسیم و او تکالیفش را انجام می دهد.😉 اینجا [business name] ما همیشه از شما کمک گرفته ایم!
• با این نکات مطمئن، شلوغی شب‌های هفته را کاهش دهید
• با دادن هدیه ای شیرین به دانش آموز زندگی خود نشان دهید که از حمایت آنها برخوردار هستید

منبع

بازگشت به مدرسه پیام برای معلمان

معلمان ستون فقرات فصل بازگشت به مدرسه هستند. حتماً از پیام‌های واقعی استفاده کنید که نشان دهنده قدردانی و حمایت شما از کاری است که آنها انجام داده‌اند، مانند موارد زیر:

• به همه معلمانی که فصل بازگشت به مدرسه را پیش رو دارند، ما شما را می بینیم و تحسین می کنیم!
• ممنون از شما اساتید بدون تو، دیگر فصل مدرسه نخواهد بود! برای نشان دادن قدردانی خود، در اینجا یک کد تخفیف ویژه 15٪ وجود دارد: teachersrock2023
• طرح درس؟ ✅ برگه حضور و غیاب؟ ✅دکوراسیون کلاس درس؟ ✅ چه چیزی کم است؟ تجارت ما! اجازه دهید با کلیک بر روی لینک زیر به شما نشان دهیم که چگونه می توانیم به معلمان کمک کنیم تا برای بازگشت به مدرسه آماده شوند:
• پیامی به معلمان در همه جا: متشکرم! برای نشان دادن قدردانی خود از همه معلمان خارج از کشور، یک برنامه تخفیف معلم جدید راه اندازی می کنیم! اینجا بیشتر بیاموزید:
• معلمان الهام بخش همه ما هستند. بهترین داستان آموزشی خود را ارسال کنید تا در قرعه کشی بازگشت به مدرسه ما وارد شوید!

حتی بیشتر نقل قول ها و پیام های بازگشت به مدرسه

می‌توانید پیام‌های بازگشت به مدرسه خود را بر اساس نقل قول‌هایی از این قبیل بنا کنید:

• “بهترین راه برای پیش بینی آینده خود، ساختن آن است.” – آبراهام لینکولن
• آموزش گذرنامه ما برای آینده است، زیرا فردا متعلق به کسانی است که امروز برای آن آماده می شوند. – مالکوم ایکس
• “آموزش کلید باز کردن جهان، پاسپورت آزادی است.” – اپرا وینفری
• “من معلمی را دوست دارم که به شما چیزی برای فکر کردن در کنار تکالیف درسی برای بردن به خانه به شما می دهد.” – لیلی تاملین
• “آموزش قوی ترین سلاحی است که می توانید برای تغییر جهان از آن استفاده کنید” – نلسون ماندلا
• “شوق یادگیری را در خود ایجاد کنید. اگر این کار را انجام دهید، هرگز رشد خود را متوقف نخواهید کرد.” -آنتونی جی دی آنجلو
• “عقل به اضافه شخصیت. این هدف واقعی آموزش است.» – دکتر مارتین لوتر کینگ جونیور.
• “ریشه های تربیت تلخ است، اما میوه شیرین است.” – ارسطو
• “یک کودک، یک معلم، یک کتاب، یک قلم می تواند دنیا را تغییر دهد.” – ملاله یوسف زی
• “هدف آموزش جایگزینی ذهن خالی با ذهن باز است.” – مالکوم فوربز
• “از دیروز بیاموز، برای امروز زندگی کن، به فردا امیدوار باش.” – آلبرت انیشتین
• “سعی کنید چیزی در مورد همه چیز و همه چیز در مورد چیزی یاد بگیرید” – توماس هاکسلی
• “بدون مغز، بدون سود. در مدرسه بمان.” – مایکل جردن

منبع

بازگشت به شعارهای مدرسه

اگر به دنبال راهی کوتاه و در عین حال موثر برای تقویت شهرت برند خود در فصل بازگشت به مدرسه هستید، یک شعار سریع بازگشت به مدرسه را در کمپین های بازاریابی مختلف خود امتحان کنید. این ایده های شعاری باید کار کنند:

• بازگشت به مدرسه = بازگشت [product name]
• ما ❤ به مدرسه برگشتیم
• فصل بازگشت به مدرسه اینجاست
• پس انداز بازگشت به مدرسه در اینجا یافت می شود!
• بازگشت به فصل مدرسه مبارک [business name]
• بازگشت به مدرسه مبارک!

چگونه از این پیام های بازگشت به مدرسه برای موفقیت استفاده کنیم

هر یک از این پیام های بازگشت به مدرسه می تواند برای کسب و کار شما مفید باشد. اینکه چگونه این ایده ها را برای خود انتخاب می کنید بستگی به آنچه که امیدوارید در این فصل از سال به مشتریان ارائه دهید بستگی دارد. هر پیامی که برای بازگشت به مدرسه انتخاب می‌کنید، مطمئن شوید که از آن به طور مداوم در تمام کانال‌های بازاریابی خود استفاده کنید تا تجربه‌ای یکپارچه برای مشتریان فراهم کنید.

برای ایده های بازاریابی بیشتر در طول فصل های تابستان و پاییز، این منابع اضافی را در زیر بررسی کنید:

میلیاردها نفر هر روز از Google برای یافتن مشاغل جدید، پاسخ به سؤالات یا راه حل های مفید برای مشکلات خود استفاده می کنند – و تبلیغات Google بخش ارزشمندی از این تبادل برای جستجوگران و مشاغل است.

متأسفانه، برخی از بازیگران بد سعی کرده‌اند از این اعتماد متقابل با تبلیغات متقلبانه خود به عنوان رقیب یا ظاهر شدن به عنوان سایر مشاغل آنلاین استفاده کنند. این کلاهبرداران از مشتریان بالقوه شما سوء استفاده می کنند و می توانند اعتماد به برند شما را تضعیف کنند. تخمین زده می شود که تا 20 درصد از تبلیغات دیجیتال تقلبی یا کلاهبرداری شده است، و 49 درصد از تبلیغ کنندگان، تقلب در تبلیغات را به عنوان نگرانی اصلی هنگام اجرای تاکتیک هایی مانند تبلیغات جستجو گزارش می دهند.

برای جلوگیری از این نوع فریب آنلاین، گوگل در سال 2020 اعلام کرد که برای ادامه استفاده از Google Ads از تبلیغ کنندگان خود بخواهد هویت خود را تأیید کنند. اما، اکثریت قریب به اتفاق تبلیغ‌کنندگان در Google حساب‌های خود را تأیید نکرده‌اند – عمدتاً به این دلیل که Google هنوز از آنها خواسته یا دعوت نکرده است تا هویت خود را تأیید کنند.

برای کمک به تبلیغ‌کنندگان بیشتر در تأیید هویت خود، Google اخیراً اعلام کرد که برخی از حساب‌ها می‌توانند تأیید صحت تبلیغ‌کننده خود را زودتر ارسال کنند. ما پنج دلیل را به اشتراک می‌گذاریم که چرا باید راستی‌آزمایی زودهنگام را تکمیل کنید—و چرا اینقدر مهم است.

راستی‌آزمایی تبلیغ‌کننده گوگل چیست؟

گوگل برای اولین بار در سال 2018 تأیید آگهی را برای خریداران تبلیغات سیاسی معرفی کرد. اما او آن را در سال 2020 گسترش داد تا شفافیت را افزایش دهد. در اینجا چیزی است که گوگل در مورد آن می گوید:

،[Advertiser verification] این کار باعث می‌شود افراد راحت‌تر بفهمند که تبلیغ‌کننده پشت تبلیغاتی که در Google می‌بینند چه کسی است و به آن‌ها کمک می‌کند هنگام استفاده از کنترل‌های تبلیغات ما تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرند. همچنین با شناسایی بازیگران بد و محدود کردن تلاش آنها برای معرفی نادرست به حمایت از سلامت اکوسیستم تبلیغات دیجیتال کمک می کند.

از زمان اعلام این خبر در سال 2020، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان دعوت شده‌اند تا هویت خود را در حساب Google Ads خود تأیید کنند – معمولاً از طریق ایمیل یا اعلان – و سپس 30 روز فرصت داده شده تا فرآیند را آغاز کنند. برای اکثر تبلیغ‌کنندگان، این فرآیند آسان و ساده است و تنها چند دقیقه طول می‌کشد تا تکمیل شود.

سرعت بخشیدن به فرآیند تأیید آگهی‌دهنده Google Ads چیزی بیش از تکمیل برخی مدارک مورد نیاز است. از سال گذشته، گوگل بی سر و صدا برخی از ویژگی ها، امکانات و مزایای اضافی را برای تبلیغ کنندگان تأیید شده خود معرفی کرده است. ما آنها را نیز به همراه برخی از مزایای اضافی تأیید سریع، در آینده پوشش خواهیم داد.

5 دلیل برای تکمیل تأیید صحت آگهی‌دهنده Google در اسرع وقت

در اینجا پنج مزیت کلیدی تکمیل زودهنگام تأیید حساب Google Ads شما آورده شده است.

1. افزایش اعتماد و اعتبار برای تبلیغات گوگل شما

برنامه راستی‌آزمایی آگهی‌دهنده Google برای برجسته کردن مارک‌های معتبر و حذف هرگونه تقلب از SERP طراحی شده است. جستجوگران شکاک احتمالاً از تبلیغاتی که با آنها ناآشنا هستند یا معاملاتی که ممکن است “خیلی خوب برای واقعی بودن” باشند اجتناب کنند – حتی اگر معتبر باشند. با تأیید تبلیغات خود با Google، تبلیغات شما به طور خودکار در هر زمان با افشاگری نمایش داده می شود که در آن کاربران می توانند به سرعت و به راحتی صحت و مکان شما را تأیید کنند و سایر تبلیغاتی که در Google اجرا می کنید می توانند ببینند.

در SERP، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند اطلاعات تأیید آگهی‌دهنده شما را با کلیک بر روی نماد 3 نقطه (یا نماد اعلان در تلفن همراه) مشاهده کنند. تبلیغات در یوتیوب یا Google Display Network برای تبلیغ‌کنندگان تأیید شده، افشا و شفافیت یکسانی دارند.

2. نشان تأیید شده انحصاری در تبلیغات شما (آزاد کردن عناوین مارک دار)

توییتر دیگر تنها نشان آبی شهر نیست. از آنجایی که Google به تبلیغ‌کنندگان بیشتری اجازه می‌دهد هویت خود را تأیید کنند، آنها همچنین با افتخار آگهی‌دهندگانی را که فرآیند تأیید را تکمیل کرده‌اند، با یک نشان جدید براق در کنار تبلیغات خود برجسته می‌کنند. گوگل در حال آزمایش نشان چک آبی و طلایی در کنار تبلیغ‌کنندگان مختلف تأیید شده در SERP است.

منبع

این نشان‌های تأیید پتانسیل این را دارند که برای تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند خود را از دیگران در SERP متمایز کنند، به‌ویژه برای هر رقیبی که می‌خواهد از شهرت برند قوی خود استفاده کند. این نشان‌ها برای حساب‌های تأیید شده منحصر به فرد هستند و می‌توانند مستقیماً بر عملکرد تبلیغات تأثیر بگذارند و نرخ کلیک را بهبود بخشند.

این نشان‌ها نه تنها افزودنی خوبی برای تبلیغات PPC شما هستند، بلکه می‌توانند به تبلیغ‌کنندگان اجازه دهند تا برخی از سرفصل‌های تبلیغات موجود خود را جایگزین کنند که به جستجوگران با «سایت رسمی برند» و پیام‌های مشابه اطمینان می‌دهد. اگرچه این عناوین اغلب به عملکرد یک تبلیغ کمک می کنند، اما قانع کننده ترین پیام نیستند. من مطمئن هستم که اکثر تبلیغ کنندگان از استفاده نکردن از یکی از عنوان های خود برای اطمینان از صحت آگهی خود به جستجوگران قدردانی می کنند.

3. نام تجاری خود را با دارایی نام تجاری برجسته کنید (فقط برای تبلیغ‌کنندگان تأیید شده در دسترس است)

در اواخر سال 2022، گوگل برخی از ویژگی های تبلیغاتی ویژه را برای تبلیغ کنندگان تأیید شده اعلام کرد. از جمله این ویژگی‌ها، دارایی نام تجاری جدید است که به شما امکان می‌دهد نام کسب‌وکارتان را به‌طور برجسته در بالای آگهی خود نمایش دهید.

این دارایی جدید به شما امکان می دهد اعتبار تبلیغات خود را ادعا کنید و برند خود را تبلیغ کنید. Google می تواند این اطلاعات را به صورت پویا از وب سایت شما بیرون بکشد یا می توانید ویژگی نام کسب و کار خود را در سطح کمپین در Google Ads ارائه دهید. دارایی های نام کسب و کار Google باید:

1. حداکثر 25 کاراکتر
2. نام دامنه یا نام قانونی کسب و کار ارائه شده در طول فرآیند تأیید را کاملاً مطابقت دهید.
3. به صورت برجسته در صفحه فرود آگهی نمایش داده شود.

4. دارایی های لوگوی بهینه شده برای تبلیغ کنندگان تأیید شده

دارایی لوگو که خواهر دارایی نام تجاری جدید است، همچنین یک ویژگی ویژه برای تبلیغ کنندگان تأیید شده است. دارایی نشان‌واره کسب‌وکار به تبلیغ‌کنندگان تأیید شده اجازه می‌دهد یک نماد لوگوی سفارشی‌شده را در سمت چپ تبلیغات خود قرار دهند. این به طور موثر به فاویکون سرویس تبلیغات PPC شما اجازه می دهد تا به عنوان یک نتیجه ارگانیک عمل کند.

همه تبلیغات بدون دارایی نشان‌واره یک نماد کره آبی به‌عنوان مکان‌نما استفاده می‌کنند.

مثالی از دو آگهی: یکی با نام تجاری و دارایی آرم منحصر به فرد و دیگری بدون.

مانند سایر دارایی‌های تبلیغاتی Google (که قبلاً به عنوان افزونه شناخته می‌شد)، این ویژگی‌های جدید را می‌توان پس از تکمیل فرآیند تأیید آگهی‌دهنده، مستقیماً در حساب Google Ads شما ایجاد کرد. در Google Ads، تبلیغ‌کنندگان تأیید شده می‌بینند که دارایی‌های نام کسب‌وکار و نشان‌واره کسب‌وکار به‌عنوان گزینه‌های منو در زیر «آگهی‌ها و دارایی‌ها» ظاهر می‌شوند.

به یاد داشته باشید، دارایی‌های لوگوی تجاری جدید Google باید:

• کسب و کار تبلیغ شده را مطابقت دهید و با نام دامنه ارائه شده مطابقت داشته باشید.
• نسبت تصویر مربعی (1×1) داشته باشید.
• وضوح بین 128×128 (حداقل) و 1200×1200 (حداکثر) باشد.
• با هر دو حالت روشن و تاریک سازگار باشد.

در نهایت، گوگل می تواند لوگوی شما را به صورت دارایی مربع یا دایره ای در SERP همراه با تبلیغ شما ارائه دهد. اطمینان حاصل کنید که هر محتوای مهم در لوگوی کسب و کار کوچک شما در مرکز قرار دارد تا از قطع شدن لوگوی شما هنگام نمایش در SERP جلوگیری شود.

5. پشتیبانی اولویت از Google Ads

مدیریت خط‌مشی‌های Google می‌تواند دشوار باشد، و حتی سخت‌کوش‌ترین مدیر حساب PPC هر از گاهی تبلیغات Google را تأیید نمی‌کند. Google از چندین سیستم خودکار برای بررسی انطباق تبلیغات استفاده می‌کند و گاهی اوقات می‌تواند در رد یا حتی تعلیق حساب PPC بیش از حد مشتاق باشد. اطلاع از این که گوگل به اشتباه حساب شما را به حالت تعلیق درآورده است، می تواند اخبار ویرانگری باشد.

متأسفانه، سیستم‌های کمکی Google Ads می‌تواند برای تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند این خطاها را برطرف کنند و تبلیغات خود را به سرعت آنلاین بازگردانند، خسته‌کننده باشد. برای مثال، پشتیبانی خودکار گوگل توصیه می‌کند که تبلیغ‌کنندگان «می‌توانند در عرض پنج روز کاری منتظر پاسخ باشند، اگرچه گاهی اوقات ممکن است کمی بیشتر طول بکشد». اوه

با این حال، تبلیغ‌کنندگان تأیید شده ممکن است در این هفته یک استراحت خوش شانسی از صف پشتیبانی دریافت کنند. اخیراً گوگل اعلام کرده است که ممکن است برخی از تبلیغ‌کنندگان واجد شرایط اولویت‌بندی درخواست‌های خود پس از تکمیل تأیید حساب باشند.

این درخواست تجدیدنظر اولویت جدید به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا مشکلات خود را سریع‌تر حل کنند و تبلیغات خود را به صورت آنلاین با زمان توقف کمتر بازگردانند – در نهایت باعث صرفه‌جویی دلارهای بی‌شماری در کسب‌وکارشان در درآمد از دست رفته و نگرانی و دردسرهای تیم پشتیبانی Google می‌شود. روزها صرفه‌جویی می‌شود.

اکنون حساب Google Ads خود را تأیید کنید

برنامه راستی‌آزمایی تبلیغ‌کننده Google به گونه‌ای طراحی شده است که هم برای جستجوگران و هم برای تبلیغ‌کنندگان مفید باشد. از آنجایی که Google همچنان به انتشار گزینه‌هایی برای حساب‌های بیشتر ادامه می‌دهد، در تأیید حساب خود فعال باشید تا مطمئن شوید که کمپین‌های شما ویژگی‌های جدید منحصر به فرد و پشتیبانی اولویت‌دار از Google Ads دریافت می‌کنند، همراه با افزایش اعتماد به تبلیغات شما. از مزایای

در اینجا پنج دلیل وجود دارد که چرا باید تأیید اعتبار Google Ads خود را اکنون تکمیل کنید:

1. اعتماد و اعتبار را برای تبلیغات گوگل خود افزایش دهید
2. نشان تأیید شده انحصاری در تبلیغات شما (مستثنی از عناوین مارکدار)
3. برند خود را با دارایی های نام تجاری برجسته کنید
4. دارایی‌های نشان‌واره برای تبلیغ‌کنندگان تأیید شده بهینه شده است
5. پشتیبانی اولویت از Google Ads

برای شروع کار با تأیید حساب Google Ads خود، دستورالعمل‌های موجود در راهنمای تأیید حساب Google را در اینجا دنبال کنید.

وقتی به ارث فکر می کنید، به پول فکر می کنید یا سردرد؟ من معتقدم احتمالاً پول است.

متأسفانه، برای آژانس های بازاریابی دیجیتال، پذیرش مشتری جدید اغلب به معنای دریافت یک حساب تبلیغاتی گوگل است. به احتمال زیاد، حساب به هم ریخته است – ساختار ضعیف، کلمات کلیدی گران قیمت و چند کلمه کلیدی منفی دارد.

من این را می دانم زیرا در تیم آژانس در Wordstream کار می کنم، بنابراین همیشه با آژانس ها صحبت می کنم. شما با چالش های منحصر به فردی روبرو هستید و شرکت ما آن را درک می کند. خوب، ما به شما گوش می دهیم و راه حل های خاص آژانس را ارائه می دهیم. این پست نتیجه تماس‌های تلفنی متعددی است که ما از آژانس‌های تازه وارد در رسانه PPC دریافت کرده‌ایم. ما متوجه شده ایم که بسیاری از آژانس ها در دام عدم گنجاندن مؤثر Google Ads در مدل کسب و کار خود می افتند. من چیزهایی می شنوم مانند:

• من فقط دو یا سه حساب را مدیریت می کنم. من ساعت ها را می شمارم و به بقیه خدماتم اضافه می کنم.
• من وب سایت، سبد خرید آنها را ساختم و کمپین سئو آنها را شروع کردم. من برای دریافت گواهینامه Google Ads و شروع کمپین های PPC وقت ندارم.”
• ارزش وقت گذاشتن را ندارد.
• من فقط قصد دارم آن را برون سپاری کنم، زیرا پرداخت صورت حساب برای آن منطقی نیست.

به نظر می رسد این تصور وجود دارد که PPC یک فکر بعدی یا یک تماس حسن نیت است. همه آژانس هایی که ما با آنها سروکار داریم خدمات عالی به مشتریان ارائه می دهند و برای ارتباط با مشتری ارزش قائل هستند. آنها عادت دارند نیازهای مشتریان خود را بدون توجه به آنچه که لازم باشد برآورده کنند. با این حال، شما به یک طرح تجاری نیاز دارید تا آن را تجاری سازی کنید. رایج‌ترین دلیلی که آژانس‌ها پیشنهاد قوی PPC را دنبال نمی‌کنند و واقعاً خدمات کامل نمی‌شوند، این است که سود سهام را نمی‌بینند. من این را می دانم زیرا این مکالمه را حدود دو بار در هفته دارم.

آیا برای ساخت آژانس خود به کمک بیشتری نیاز دارید؟ راهنمای رایگان ما را دریافت کنید: 11 روش برای جذب و حفظ مشتریان بیشتر

رقبای شما که خدمات مدیریت AdWords را ارائه می دهند، قبلاً این را می دانند. با ابزارهای مناسب و استراتژی درآمد مناسب، PPC می تواند سریع ترین و ساده ترین پیشنهاد شما باشد، تا آنجا که استراتژی درآمد پیش می رود، بهترین نکات من را برای افزودن PPC به خدمات آژانس خود بخوانید.

هزینه جداگانه برای مدیریت PPC

این ممکن است مانند عقل سلیم به نظر برسد، اما من این مکالمه را حدود سه تا چهار بار در هفته انجام می دهم. از آنجایی که بسیاری از آژانس‌ها حتی PPC یا SEM را در وب‌سایت‌های خود فهرست نمی‌کنند، برخی از حساب‌ها را در اختیار می‌گیرند و برای ساعت‌هایی که در کنار سایر خدماتشان کار کرده‌اند، صورت‌حساب می‌گیرند. این خیلی بد است…

مطالب مرتبط: نحوه نوشتن نامه/ایمیل افزایش قیمت (بدون از دست دادن مشتریان!)

اما از ساعات قابل پرداخت استفاده نکنید

طرح کسب و کار شما احتمالاً کارمزد راه اندازی و مقداری از ساعات قابل پرداخت را دارد. آیا حقیقت دارد؟

کمپین های توسعه وب سایت و سئو زمان بر هستند. بنابراین، ساعات قابل پرداخت اهمیت زیادی دارد. وقتی بازاریابان دیجیتال با تیم ما تماس می گیرند، معمولاً در مرحله ایجاد یک کمپین SEM هستند و معتقدند که ساعت های قابل پرداخت برای سایر خدمات آنها کار می کند، پس چرا PPC نه؟

مشکل این است که وقتی از یک راه حل مدیریت PPC استفاده می کنید، می توانید بدون صرف زمان زیادی در حساب، نتایج عالی از نظر تبدیل و بازگشت سرمایه به مشتری خود داشته باشید. در درازمدت، زمانی که ارزش فوق‌العاده‌ای را که برای مشتری خود به ارمغان می‌آورید، در نظر بگیرید، ساعات قابل پرداخت برای آژانس شما معامله‌ای خواهد بود.

در عوض، درصدی از هزینه ها را شارژ کنید

شاید مقرون به صرفه ترین راه برای شارژ مدیریت PPC از طریق درصدی از هزینه ها باشد. به طور معمول، من شنیده ام که آژانس ها حدود 10 تا 20٪ از هزینه تبلیغات گوگل را دریافت می کنند (من شنیده ام تا 25٪). برای شما و مشتری منصفانه است. هرچه اکانت بزرگتر باشد، مشتری شما (امیدواریم) تبدیل بیشتری خواهد داشت. از آنجایی که شما ارزش بیشتری به مشتری می‌افزایید، مدل درصدی خرج کردن، به طور منصفانه‌ای به شما جبران می‌کند و در عین حال بازگشت سرمایه خوبی را برای مشتری شما تضمین می‌کند.

اضافه کردن هزینه های راه اندازی و مدیریت را در نظر بگیرید

یا/یا نیست. شما می توانید درصدی از هزینه ها و هزینه ثابت را دریافت کنید. به ویژه، اگر در حال ساخت یک حساب کاربری یا ایجاد تغییرات ساختاری فراتر از تعمیر و نگهداری هفتگی هستید، هزینه مدیریت معقول است. سپس دوباره، با ابزار یا شریک مناسب، وقتی یک حساب کاربری جدید دارید، نمی‌توانید کارهای زیادی از این کار را انجام دهید. آیا شروع به درک این موضوع کرده اید که چرا این یک منبع درآمد آسان است؟

در نهایت: استخدام نکنید

در تیم آژانس، ما مفتخریم که به شما کمک می کنیم از استخدام کارکنان اضافی جلوگیری کنید. ما هر ماه از آژانس‌هایی تماس می‌گیریم که می‌گویند: «ما حساب‌های بیشتری را دریافت می‌کنیم. مدیریت تبلیغات گوگل ساعت ها طول می کشد. ما یک هماهنگ کننده PPC تعیین می کنیم.”

آیا از هزینه اضافی استخدام یک کارمند جدید لذت می برید؟ هزینه حقوق، بیمه درمانی، مرخصی با حقوق، 401 (k) و غیره را جمع کنید. قبل از اینکه به هزینه زمانی آموزش آنها بپردازیم. با این همه هزینه، می توانید کاملاً از PPC چشم پوشی کنید. همکاری با یک پلتفرم بازاریابی برای جذب PPC برای مشتریان شما ارزان است و می تواند شما را کارآمدتر کند، بنابراین نیازی به اضافه کردن سر دیگری به تیم خود ندارید.

مایلم با یک یادداشت فلسفی پایان دهم: بزرگترین خطرات آنهایی هستند که ما هرگز قبول نمی کنیم. این در مورد آژانس هایی صادق است که PPC را صرفاً به عنوان منبع درآمد دنبال نمی کنند. البته، برخی از خطرات کاملا احمقانه هستند. همه چیز بستگی به این دارد که چقدر برای سفر خود آماده شوید.

آیا به دنبال گسترش استراتژی تبلیغات گوگل خود فراتر از جستجو هستید؟ یکی از رایج ترین انواع کمپین برای بررسی بیشتر، کمپین های مبتنی بر تصویر است: جستجوی گوگل یا نمایشگر.

متوجه شده ام که سردرگمی زیادی بین صاحبان مشاغل و کارآفرینان وجود دارد در مورد اینکه چه چیزی بین تبلیغات Display و Discovery یکسان است و چه تفاوتی دارد و چه زمانی استفاده از آنها مناسب است. قطعا قابل تعویض نیستند!

در این راهنمای نهایی تبلیغات Google Discovery در مقابل عملکرد، این دو نوع کمپین Google Ads را در این زمینه با هم مقایسه خواهیم کرد:

قبل از افزودن این انواع تبلیغات به استراتژی رسانه پولی خود، همه چیزهایی را که باید بدانید، بخوانید.

تبلیغات Google Discovery در مقابل نمایش: ظاهر

کمپین های نمایش و جستجوی تبلیغات گوگل هر دو فرمت های مبتنی بر تصویر هستند. برای ایجاد یک تبلیغ نمایشی واکنش‌گرا، آگهی اکتشافی، یا آگهی چرخ و فلک اکتشافی، یک عنوان، توضیحات و تصاویر ارائه می‌دهید که Google سپس آنها را با مکان‌های تبلیغاتی مختلف تطبیق می‌دهد – درست مانند یک آگهی جستجوی واکنش‌گرا.

در اینجا پنج روش ظریف وجود دارد که چگونه تبلیغات کشفی از نظر ظاهری با تبلیغات نمایشی متفاوت است:

1. مشخصات متن: عناوین تبلیغات اکتشافی می توانند تا 40 کاراکتر داشته باشند در حالی که عناوین تبلیغات نمایشی می توانند حداکثر 30 کاراکتر باشند (مانند تبلیغات جستجو). چرا؟ چه کسی می داند! اما بهترین شیوه‌های تبلیغات Discovery خود گوگل نشان می‌دهد که «عناوین با طول متوسط» بهترین کار را دارند، بنابراین احساس نکنید که مجبور به استفاده از همه آن شخصیت‌های اضافی هستید.
2. مشخصات تصویر: در حالی که تبلیغات Display و Discovery تصاویر مربعی (1:1) و افقی (1.91:1) را می پذیرند، کمپین های Discovery تصاویر پرتره (4:5) را نیز می پذیرند. این به این دلیل است که کمپین‌های Discovery برای تطبیق دارایی‌های تبلیغات متا طراحی شده‌اند. یک راه متداول برای تبلیغ‌کنندگان Google Ads برای راه‌اندازی کمپین‌های اکتشافی، استفاده از خلاقیت تبلیغات موجود از تبلیغات فیس‌بوک و اینستاگرام با عملکرد برتر است.
3. مشخصات ویدیو: شما این امکان را دارید که دارایی‌های ویدیویی را به تبلیغات نمایشی خود اضافه کنید، و Google در Google Marketing Live 2022 اعلام کرد که این ویژگی به Discovery نیز می‌آید — اما از زمان نگارش این مقاله، دارایی‌های ویدیویی هنوز با Discovery سازگار نیستند. تبلیغات نیست.
4. فید خرید: یکی از رایج ترین کاربردهای کمپین های نمایشی، اجرای بازاریابی مجدد پویا است. به این معنی که فید Google Merchant Center خود را به کمپین نمایش خود پیوند دهید و به سیستم اجازه دهید تا خلاقیت تبلیغات را بر اساس رفتار کاربر قبلی در وب سایت شما سفارشی کند. کمپین‌های Discovery اخیراً یک برنامه بتا راه‌اندازی کرده است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد یک فید را به هم متصل کنند، اگرچه این کمپین هم برای جستجو و هم برای بازاریابی مجدد با استفاده از داده‌های فید، نه فقط بازاریابی مجدد پویا، کار خواهد کرد.

   منبع

5. فرمت تبلیغات: در اشاره دیگری به متا، کمپین‌های Discovery به شما این امکان را می‌دهند که یک تبلیغ چرخ فلک کشف، که حاوی چندین تصویر، عنوان و پیوند در یک واحد تبلیغاتی است، ایجاد کنید. کمپین های نمایشی تبلیغات چرخ فلکی ارائه نمی دهند.

تبلیغات نمایشی در مقابل Discovery: قرار دادن

تفاوت اصلی بین کمپین‌های Google Ads Display و کمپین‌های Discovery این است که کمپین‌های Display تبلیغات را در Google Display Network نشان می‌دهند، در حالی که کمپین‌های Search تبلیغات را در دارایی‌های متعلق به Google نشان می‌دهند.

Google Display Network مجموعه ای از میلیون ها وب سایت و برنامه است که با استفاده از Google AdSense کسب درآمد می کنند. این شبیه به شبکه مخاطبان مایکروسافت، شبکه مخاطبان لینکدین یا شبکه مخاطبان فیس بوک است. وب‌سایت‌هایی مانند ebay.com، forbes.com یا tmz.com تنها چند نمونه از مکان‌هایی هستند که تبلیغات نمایشی شما ممکن است ظاهر شوند. برنامه هایی مانند MyFitnessPal، TextNow یا Wordle. و یوتیوب بله، یوتیوب بخشی از شبکه نمایش گوگل است!

در مقابل، کمپین‌های Discovery فقط می‌توانند در سه مکان ظاهر شوند: YouTube، Gmail، و Discover Feed. از آنجایی که این سه مکان متعلق به Google هستند و بیشتر به کاربرانی که وارد سیستم شده‌اند خدمات می‌دهند، هدف‌گیری مخاطب در کمپین‌های Discovery در مقایسه با عملکرد و کیفیت ترافیک دقیق‌تر است.

توجه داشته باشید که کمپین‌های اکتشافی گزارشی ندارند، بنابراین نمی‌دانید دقیقاً کجا تبلیغات شما نشان داده شده است، در حالی که کمپین‌های نمایشی گزارش مفصلی از «محل نمایش تبلیغات شما» ارائه می‌دهند.

Google Discovery Ads vs Display: Targeting

کمپین های Google Display طیف کاملی از راه حل های هدف گیری مخاطب و محتوا را از Google ارائه می دهند. شما می توانید به عرض یا باریک که می خواهید بروید!

به خاطر داشته باشید که گوگل اخیراً تغییراتی را در نحوه عملکرد هدف‌یابی محتوا اعلام کرده است. اگر مکان‌ها، موضوعات و/یا کلمات کلیدی را به هدف‌یابی محتوای کمپین نمایشی خود اضافه کنید، Google Ads به جای «AND» با آنها به‌عنوان گزینه «OR» رفتار می‌کند. به عنوان مثال، اگر پنج موضوع و پنج کلمه کلیدی را به گروه تبلیغاتی خود اضافه کنید، اکنون تبلیغ نمایشی شما می تواند در هر یک از آن پنج موضوع یا در هر یک از آن پنج کلمه کلیدی ظاهر شود.

توجه داشته باشید که هدف گذاری مخاطب همیشه یک رابطه “OR” داشته است. اگر چندین مخاطب را به هدف گذاری گروه تبلیغاتی خود اضافه کنید، Google Ads تبلیغات شما را به آن نشان می دهد هر از آن مخاطبان برای ایجاد یک رابطه “AND” بین مخاطبان، باید یک بخش ترکیبی ایجاد کنید.

کمپین های جستجوی گوگل هدف گذاری محتوا را نمی پذیرند. فقط هدف گیری مخاطب گزینه های شما هنوز گسترده است: جمعیت شناسی، وابستگی، درون بازار، رویدادهای زندگی، بخش های داده شما، بخش های سفارشی، و بخش های ترکیبی.

و البته، به طور پیش‌فرض برای هر دو نوع کمپین، هدف‌یابی بهینه‌سازی شده را انتخاب می‌کنید، که در صورت تمایل می‌توانید آن را در تنظیمات مخاطب خود غیرفعال کنید.

نمایش در مقابل تبلیغات اکتشافی: نمایش

برای کسانی که به معیارهای PPC برای کمپین های جستجو و خرید عادت دارند، پیمایش در عملکرد فرمت های مبتنی بر تصویر می تواند کمی دشوار باشد.

شما با نرخ کلیک (CTR) و هزینه به ازای هر کلیک (CPC) به عنوان معیارهای کلیدی عملکرد آشنا هستید، اما آیا با نرخ تعامل یا هزینه هر تعامل آشنا هستید؟

گفتگو

در تبلیغات گوگل، «کلیک» یک کلیک پولی است در وب سایت شما، وقتی شخصی روی یک تبلیغ جستجو یا تبلیغ نمایشی کلیک می کند، در وب سایت شما قرار می گیرد و شما برای آن کلیک به گوگل پول می پردازید.

با این حال، یک “مذاکره” وجود دارد بدون کلیک پولی در تبلیغات گوگل، حتی اگر کلیک کند خیر کاربر را به سمت وب سایت خود هدایت کنید. به عنوان مثال، اگر شخصی روی یک تبلیغ جیمیل کلیک کند، که ایمیل را “باز می کند” – کاربر را به وب سایت شما نمی آورد. کاربر باید ایمیل را بخواند و در صورت تمایل، روی دکمه فراخوان کلیک کند تا به وب سایت شما منتقل شود.

به همین دلیل، یک Gmail باز یک “تعامل” است، اما یک “کلیک” نیست. جیمیل یکی از سه مکان اکتشافی است، بنابراین می‌خواهید کلیک‌ها، نرخ کلیک و هزینه به ازای هر کلیک را به همراه تعاملات، نرخ تعامل و هزینه هر تعامل بررسی کنید.

ممکن است شرکت کند

و سپس “درگیری” زمانی رخ می دهد که کاربر a را کامل کند اقدام ارزشمند این نه یک کلیک است و نه یک تعامل. به عنوان مثال، تماشای 10 ثانیه از ویدیوی شما به عنوان یک تعامل به حساب می آید، اما به یاد داشته باشید، تا زمانی که فردی حداقل 30 ثانیه یا تا پایان ویدیو ویدیوی شما را تماشا نکند، پولی پرداخت نمی کنید. هر کدام که اول باشد، نمی بیند.

به طور مشابه، اگر کسی تبلیغ جیمیل شما را برای دوستی فوروارد کند، این یک تعامل است. اگر تبلیغ Discovery شما را “پسند” کنند، این یک تعامل است. در حالی که من معمولاً به ستون‌های Engagement، Engagement Rate و Cost Per Engagement نگاه نمی‌کنم، آنها می‌توانند برای اهداف عیب‌یابی مفید باشند.

چگونه می توانم عملکرد کمپین های Display و Discovery خود را بهبود بخشم؟

در حالی که هم کمپین های نمایش و هم کمپین های Discovery دارای اهرم های عملکرد مشترک هستند – استراتژی پیشنهاد قیمت، بودجه، هدف گذاری، تنظیمات کمپین و غیره – مهمترین شاخص موفقیت شماست. تبلیغات خلاقانه،

به عنوان مثال، این احساسی است که برای کسانی که تبلیغات متا یا تبلیغات TikTok را اجرا می کنند بسیار آشنا است، اما برای مشاغل Google Ads می تواند پیچیده تر باشد—ما به قالب های مبتنی بر متن عادت کرده ایم!

گوگل تحقیقات کمی خود را در مورد اینکه دقیقا چه نوع دارایی های متن و تصویر در کمپین های Discovery بهترین عملکرد را دارند انجام داد. از آنجایی که کشف به عنوان بخشی از بهترین عملکرد گنجانده شده است، این بهترین شیوه ها برای کمپین های بهترین عملکرد شما نیز اعمال می شود.

پنج نکته اصلی از این تحقیق وجود دارد:

1. تصاویر باید بر روی یک شی متمرکز شوند که در مرکز قاب قرار گیرد.
2. تصاویر انسان های واقعی را در زمینه زندگی واقعی با استفاده از محصولات/خدمات شما نشان می دهند.
3. بدون متن مخفی روی تصاویر، یا متن پنهان را به حداقل برسانید.
4. عنوان و توضیحات باید “متوسط” باشد، باید مشخص باشد و شامل یک فراخوان برای اقدام باشد.
5. نسخه تبلیغاتی که پیشنهادهای ویژه را برجسته می کند، به خوبی کار می کند، نه فشار زمانی/FOMO.

می‌توانید نسخه‌های تبلیغاتی عالی‌تری را در این نمونه‌های Google Ads ببینید.

اگر شک دارید، تست، تست، تست! رتبه‌بندی‌های عملکرد در سطح دارایی را برای کمپین‌های نمایش و اکتشاف دریافت خواهید کرد.

تا آنجا که به بهبود کمپین های نمایشی مربوط می شود، می توانید این منابع را بررسی کنید:

تبلیغات نمایشی در مقابل اکتشاف: چه زمانی از کدام استفاده کنیم

مطمئن نیستید چه زمانی بهتر است از تبلیغات اکتشافی در مقابل تبلیغات نمایشی استفاده کنید؟ بیایید کاوش کنیم

چه زمانی باید از کمپین های Discovery استفاده کنم؟

کمپین‌های اکتشافی Google Ads را فقط می‌توان با استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند مبتنی بر تبدیل استفاده کرد: به حداکثر رساندن تبدیل‌ها (با CPA هدف اختیاری) یا به حداکثر رساندن ارزش تبدیل (با ROAS هدف اختیاری).

به دلیل قابلیت‌های بهینه‌سازی «پایین قیف»، ترافیک با کیفیت بالا و تطابق با مخاطبان با کیفیت بالا، من معمولاً آزمایش کمپین‌های Discovery را قبل از کمپین‌های Display توصیه می‌کنم. عجیب است، من دیده ام که Discovery vs Display هزینه به ازای هر کلیک بالاتری دارد، اما نرخ تبدیل بالاتر و کیفیت سرنخ بالاتر را نیز دیده ام، بنابراین ارزشش را دارد.

اگر می‌خواهید از کمپین‌های Discovery برای هدف آگاهی استفاده کنید، می‌توانید با ایجاد یک عمل تبدیل بر اساس بازدید از صفحه، «سیستم را فریب دهید». این اساساً استراتژی پیشنهاد قیمت حداکثر تبدیل شما را به استراتژی پیشنهاد قیمت حداکثر کلیک تبدیل می کند.

چه زمانی باید از تبلیغات نمایشی استفاده کنم؟

کمپین‌های نمایش Google Ads طیف وسیع‌تری از برنامه‌ها را دارند، زیرا می‌توان از آنها با استراتژی‌های مناقصه مبتنی بر نمایش، کلیک یا تبدیل استفاده کرد. به همین دلیل، کمپین های نمایشی می توانند با هر هدف کمپین تناسب داشته باشند:

• بالای قیف: CPM قابل مشاهده
• وسط قیف: CPC دستی (با CPC پیشرفته اختیاری)، حداکثر کلیک
• پایین قیف: به حداکثر رساندن تبدیل (با CPA هدف اختیاری) یا حداکثر کردن ارزش تبدیل (با ROAS هدف اختیاری)

برخی از افراد ترجیح می دهند با کمپین های نمایشی همراه شوند، زیرا آنها یک ویژگی منحصر به فرد را ارائه می دهند: پیشنهاد پرداخت به ازای تبدیل. در حالی که محدودیت ها و قوانین زیادی در مورد اینکه آیا و چگونه می توانید از مناقصه پرداخت به ازای تبدیل استفاده کنید وجود دارد، اگر مطمئن نیستید که آیا کمپین های نمایشی برای اهداف تبدیل شما کار می کنند، درست است یا نه، تبلیغ کنندگان نمایشگر ممکن است بخواهند این مورد را آزمایش کنند. . ،

تبلیغات Google Discovery در مقابل تبلیغات نمایشی: با کدام شروع کنید؟

خب! حالا شما مالک آن هستید! ما نگاهی عمیق به شباهت‌ها، تفاوت‌ها و گزینه‌های کمپین‌های Discovery vs Display انداخته‌ایم. امیدواریم این موضوع روشن کند که کدام نوع کمپین برای شما بهترین است – و چه زمانی از آن استفاده کنید.

از آنجایی که برای اولین بار در سال 1910 جشن گرفته شد، روز پدر روزی برای برجسته کردن پدران و شخصیت های پدر در آمریکا بوده است. 75 درصد از آمریکایی ها قصد دارند امسال روز پدر را جشن بگیرند، و ممکن است بخواهید چیزی را از طریق بازاریابی خود به آنها منتقل کنید.

اما شما نمی خواهید پیام روز پدر شما مانند دو مداد پاک کن باشد…

او را بلند کنم؟

شما می خواهید که با مخاطبان شما طنین انداز شود، موضوع مهمی برای کسب و کار شما ارتباط برقرار کند و نسبت به کسانی که ممکن است روز پدر برایشان سخت باشد حساس باشید.

به همین دلیل است که ما پیام های روز پدر را به اشتراک می گذاریم که می توانید از آنها در پست های اجتماعی، کمپین های بازاریابی ایمیلی و موارد دیگر استفاده کنید.

فهرست مطالب

نکات سریع برای پیام های تبریک روز پدر

قبل از اینکه برخی از پیام‌هایی را که می‌توانید کپی و جای‌گذاری کنید (و سفارشی کنید!) به اشتراک بگذاریم، در اینجا ایده‌هایی وجود دارد که باید برای آرزوهای روز پدر خود در نظر داشته باشید.

• حساس باش روز پدر ممکن است برای برخی افراد زمان سخت یا غم انگیزی باشد. این را هنگام برنامه ریزی کمپین های بازاریابی خود در روز پدر و برنامه ریزی پیام های خود در نظر داشته باشید.
• از زبان فراگیر استفاده کنید. بسیاری از افراد می توانند نقش پدر را ایفا کنند – ناپدری، عمو، برادر، پدرشوهر و سایر بزرگسالان مورد اعتماد. به همین دلیل استفاده از زبان فراگیر در پیام های روز پدر در صورت لزوم بسیار مهم است.
• پیام خود را تنظیم کنید بسته به اینکه کجا و چگونه از تبریک روز پدر خود استفاده می کنید، ممکن است لازم باشد آنچه را که در اینجا به اشتراک می گذاریم تغییر دهید. این ایده ها و مثال ها را با نیازهای خود و کانال خاصی که در آن به اشتراک می گذارید تطبیق دهید تا برای شما موثرتر باشد.
• روی برند بمانید همیشه مهم است که هنگام انتخاب یا ایجاد پیام های بازاریابی برای کسب و کار خود، دستورالعمل های برند و شخصیت برند خود را در نظر داشته باشید. و روز پدر نیز از این قاعده مستثنی نیست.

در اینجا چند الگوی Canva آورده شده است که می‌توانید آن‌ها را با رسانه‌های اجتماعی وفق دهید تا در برند باقی بمانند:

[Facebook] [Instagram] [Twitter]

پیام تبریک روز پدر

در اینجا، ما برخی از پیام ها و تبریک های روز پدر را که می توانید در بازاریابی خود از آنها استفاده کنید، تجزیه و تحلیل کرده ایم.

تبریک روز پدر برای ایمیل

این پیام‌های ایمیل روز پدر را کپی، جای‌گذاری و سفارشی کنید.

ایمیل تبلیغاتی

از پدر یا پدری که در زندگی خود دارید تشکر کنید.

ما هزاران هدیه برای پدر به عنوان بخشی از فروش روز پدرمان داریم!

قبل از روز پدر مراجعه کنید یا با 30 درصد تخفیف خرید آنلاین با ما خرید کنید.*

نمیخوای از دستش بدی😎

لوگوی کسب و کار
اطلاعات تماس تجاری
*شرایط و شرایط

ایمیل رویداد

در این روز پدر به دنبال چیزی سرگرم کننده برای انجام دادن با پدر یا پدران خود هستید؟ به رویداد روز پدر ما بپیوندید!

هر از گاهی در روز، می توانید لذت ببرید:

• جزئیات رویداد در اینجا
• جزئیات رویداد در اینجا
• جزئیات رویداد در اینجا

این فرصت را برای ساختن خاطرات جالب از دست ندهید!

به ما خبر بده که می آیی اینجا،

لوگوی کسب و کار
اطلاعات تماس تجاری
*شرایط و شرایط

ایمیل انصراف روز پدر

می دانیم که روز پدر می تواند برای برخی افراد زمان سختی باشد. اگر ترجیح می دهید امسال ایمیل های روز پدر ما را نبینید، از شما دعوت می کنیم در زیر انصراف دهید.

دکمه: انصراف دهید

شما همچنان درباره رویدادها، تبلیغات و اطلاعیه های دیگر از ما خواهید شنید.

به تو فکر می کنم،
نام کسب و کار

لوگوی کسب و کار
اطلاعات تماس تجاری
*شرایط و شرایط

پیام های روز پدر برای رسانه های اجتماعی

از این پیام های روز پدر در شبکه های اجتماعی استفاده کنید.

• چه پدر باشید و چه مانند یک پدر، می خواهیم روز پدر را به شما تبریک بگوییم. عشق تو بزرگترین و با ارزش ترین هدیه دنیاست🎁
• روز پدر بر تمام کسانی که مرد خاصی را در زندگی خود جشن می گیرند مبارک. و برای کسانی که امروز در حال مبارزه هستند، فقط بدانید که ما به شما فکر می کنیم.
• ما آن را به اندازه کافی نمی گوییم، پس امروز آن را اضافه کنید: پدران، برای هر کاری که انجام می دهید، متشکرم.
• روز پدر به همه مشتریان پدر (و شخصیت پدر) ما مبارک!
• به سلامتی و آبجو! روز پدر اینجاست🍻
• این بابا نیست مثل پدر است

منبع

زیرنویس‌های بیشتر در اینستاگرام روز پدر را که می‌توانید در اینجا امتحان کنید، بیابید.

پیام های روز پدر برای اس ام اس

از این پیام ها در بازاریابی پیامکی خود در روز پدر استفاده کنید:

• یکی برای تو، یکی برای بابا! برای BOGO توقف کنید [product name] امروز از طریق روز پدر.
• فروش روز پدر ما اکنون در حال انجام است! از دست نده معاملات عالی ما را مشاهده کنید https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/06/09/happy-fathers-day-messages
• به دنبال هدیه روز پدر هستید؟ چطور [product/service]، همین امروز آن را با 30 درصد تخفیف دریافت کنید https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/06/09/happy-fathers-day-messages
• روز پدر مبارک! امروز برای درمان ویژه توقف کنید.

نکاتی را برای موفقیت در بازاریابی پیامکی برای خود دریافت کنید.

نقل قول های روز پدر

می توانید از این نقل قول های روز پدر در رسانه های اجتماعی، در ایمیل های خود و موارد دیگر استفاده کنید.

• “پدر نه لنگری است که ما را عقب نگه دارد و نه بادبانی که ما را به آنجا ببرد، بلکه چراغی است که عشقش راه را به ما نشان می دهد.” – ناشناخته
• پدرم بزرگ‌ترین هدیه‌ای را که هر کسی می‌توانست بدهد به من داد: او به من ایمان داشت. -جیم والوانو
• “هیچ مردی بلندتر از آن نیست که برای کمک به یک کودک خم می شود.” – آبراهام لینکولن
• “پدر کسی است که هر چقدر هم که بزرگ شوید به او نگاه می کنید.” – ناشناخته
• «پدرم به من نگفت چگونه زندگی کنم. او زندگی کرد و اجازه داد که او را تماشا کنم. -کلارنس بودینگتون کلند

و ما مجبور شدیم موارد خنده دار را اضافه کنیم:

• پدری از جایی که پولش بوده عکس می گیرد. -استیو مارتین
• «تربیت بچه‌ها می‌تواند یک کار بی‌شکر با ساعات مضحک باشد، اما حداقل دستمزدش بد است». -جیم گافیگان

منبع

پیام های عمومی روز پدر برای هر شغل یا مناسبتی

در اینجا برخی از تبریک های کلی روز پدر آورده شده است که می توانید با هر نیاز بازاریابی در این تعطیلات سازگار شوید.

• از همه ما [Business Name]روز پدر را به شما تبریک می‌گوییم!
• اگر روز پدر برای شما سخت است، فقط بدانید که مورد علاقه و مراقبت هستید.
• روز پدر به همه مبارک!
• از همه پدران و شخصیت های پدری که وقت، حمایت و محبت خود را صرف کردند، تشکر می کنم. شما مورد قدردانی هستید!
• بابا، تو راد! روز پدر مبارک!

منبع

روز پدر را به یاد ماندنی کنید

از این پیام ها و تبریک های روز پدر برای بازاریابی به یاد ماندنی استفاده کنید. فقط نکات ما را به خاطر بسپارید: فراگیر باشید، حساس باشید و برند خود را حفظ کنید. و به همه پدرها و چهره های پدری که این را می خوانند: روز پدر مبارک!

پیام های بیشتری برای بازاریابی خود می خواهید؟ ما شما را تحت پوشش قرار داده ایم:

4 جولای زمان اتحاد و جشن است. خوب، شاید برای همه نباشد.

برای افرادی که در بین مخاطبان شما هستند، این زمان بسیار خوبی است تا پیام کوتاهی به آنها بفرستید تا بدانند که به آنها فکر می کنید. بنابراین در این پست، 15 پیام چهارم ژوئیه را کپی و جایگذاری (یا سفارشی کردن!) برای ارسال به مشتریان در ایمیل‌ها، پیامک‌ها، پست‌های رسانه‌های اجتماعی و موارد دیگر خواهید دید.

و قالب های هدر ایمیل رایگان می توانید مستقیماً از این پست ذخیره کنید.

فهرست مطالب

نکات سریع برای پیام های 4 جولای شما به مشتریان

هنگام نوشتن پیام تبریک چهارم ژوئیه، این قوانین سرانگشتی را در نظر داشته باشید:

• کوتاه نگه دار: به طول توییتر فکر کنید. یعنی 360 کاراکتر یا کمتر.
• حساس باش: خود را به جای جانبازان، اعضای نظامی یا خانواده سربازان کشته شده در مخاطبان خود قرار دهید. مطمئن شوید که پیام شما به خوبی با آنها همراه خواهد بود.
• شامل یک تصویر یا گرافیک: همه چیز فرق می کند! از تصاویر این پست استفاده کنید یا از تصاویر اینستاگرام چهارم جولای من یا تصاویر اینستاگرام روز یادبود استفاده کنید.
• آن را محاوره ای کنید. لطفاً از “مشتریان ارزشمند” استفاده نکنید یا مانند یک ربات شرکتی بنویسید. از این مثال‌های لحن مکالمه برای کمک استفاده کنید.

از این قالب هدر ایمیل استفاده کنید

پیام ها و تبریکات 4 جولای عمومی

این تبریک های همه کاره برای سناریوهای مختلف کار می کند و همچنین می تواند به عنوان کپشن 4 جولای برای اینستاگرام استفاده شود.

آرزوهای دلگرم کننده

4 جولای مبارک [Name]،

ما قدردانی می کنیم که شما بخشی از تجارت ما هستید و خوشحالیم که این فرصت را داریم که گرم ترین آرزوهای خود را در این روز میهن دوست برای شما ارسال کنیم!

الهام بخش

جولای مبارک! در این روز، همانطور که ما سربازان و مبارزان آزادی خود را گرامی می داریم، بیایید این را به عنوان یادآوری کنیم که با وفاداری و احترام با یکدیگر رفتار کنیم و هر روز تلاش کنیم تا بهترین شهروندانی باشیم که می توانیم برای کشورمان باشیم.

از این قالب هدر ایمیل استفاده کنید

آرامش

روز استقلال بر شما و خانواده تان مبارک باد! بیایید امروز به روح واقعی آمریکا عمل کنیم و مهربانی، وفاداری، رفاقت را پیشه کنیم و به کشورمان خدمت کنیم.

ایمن بمان

هی اسم

در روحیه با هم بودن و جشن، فکر کردیم امروز با شما تماس بگیریم تا روز استقلال را به شما تبریک بگوییم. ایمن بمانید، از وقت خود با دوستان و عزیزان لذت ببرید و افرادی که این روز را ممکن کردند را فراموش نکنید!

بگذار آزادی زنگ بزند،

[Company] تیم

یادبود

4 جولای بر شما و شما مبارک باد! در این روز جشن، آزادیخواهان – ایستادگان و کشته شدگان – را سرلوحه ذهن خود نگه داریم. آخر هفته فوق العاده ای داشته باشید و ایمن بمانید!

از این قالب هدر ایمیل استفاده کنید

روز سخت برای برخی

فقط یک یادداشت برای تبریک یک روز عالی برای همه شما. اما هی، این روز برای همه آسان نیست. خطاب به دوستان و خانواده سربازان کشته شده: شما را می بینیم. ما از شما حمایت می کنیم ما شما را به خاطر قوی و سربلند ماندنتان تحسین می کنیم – همانطور که عزیز شما می خواهد.

با هم بیایند

در حالی که این زمان تفرقه‌انگیزی برای ملت ما است، اما یک چیز مشترک ما همیشه قدردانی از مردان و زنانی است که برای کشور ما خدمت کردند، خدمت کردند یا فداکاری کردند. پس باشد که ما امروز در احترام به این افراد احساس متحد کنیم.

پیام های تبریک کسب و کار چهارم ژوئیه

این پیام های تبریک 4 جولای بیشتر مختص مشاغل است. از آنها در پست‌های رسانه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها، متن‌ها و موارد دیگر در چهارم ژوئیه استفاده کنید.

غرور کسب و کار کوچک

به همه مشتریانمان،

روز استقلال است! در میان همه کباب‌ها، ترقه‌ها و کنسرت‌ها، لحظه‌ای به احترام مردان و زنانی که برای آزادی که ما جشن می‌گیریم جنگیدند و جنگیدند، وقت بگذارید. و با روحیه غرور و اتحاد، می‌خواهیم از شما برای حمایت از کسب‌وکارهای کوچک مانند ما و قوی نگه داشتن ستون فقرات کشورمان تشکر کنیم. روز خوبی داشته باشید!

اما دوستان شما [Business]

قدردانی ساده از مشتری

آه بله [Name]،

اینجا هیچ فروش یا تبلیغاتی وجود ندارد. فقط یک یادداشت به برخی از هموطنان آمریکایی مورد علاقه ما برای گفتن 4th مبارک! ایمن بمانید، به سربازان ما (و خانواده‌هایشان) درود بفرستید، و از آزادی خود لذت ببرید – این از آزادی ناشی نشد! ممنون که عضوی از خانواده ما هستید خداوند آمریکا را در پناه خود نگه دارد

از این قالب هدر ایمیل استفاده کنید

دفتر را ببند

فقط یک یادداشت سریع – همانطور که ما در چهارم ژوئیه ملتی مانند شما را جشن می گیریم، دفتر ما از امروز بسته خواهد شد. [date] به [date]، اما نترسید – ما باز خواهیم شد و به راه خود ادامه می دهیم [date]، هر طور که جشن می گیرید، ایمن باشید و دلیل این فصل را فراموش نکنید!

ترویج

4 جولای است! قرمز، سفید و آبی واقعی صرفه جویی در زمان. از جشن کمی بیشتر در این روز استقلال با 40 درصد تخفیف در سراسر فروشگاه لذت ببرید. رونق!

اگر در روز تولد شما کوپن بفرستیم، ارسال کرده ایم اخذ شده برای ارسال یکی در روز تولد آمریکا! از کد تبلیغاتی HBDUSA استفاده کنید و از 40٪ تخفیف در همه محصولات لذت ببرید!

جمع آوری کمک مالی

روز استقلال نه تنها روزی برای جشن گرفتن آزادی است، بلکه روزی برای یادآوری فداکاری هایی است که برای آن انجام شده است. به همین دلیل است که در کل این هفته 10 درصد از درآمد خود را به امور خیریه اهدا می کنیم. [charity of your choice]، پس مال خودت رو بگیر [product genre] نیازهای برآورده شده توسط ما و کمک به پشتیبانی [recipients of charity] در این فرآیند همین امروز توقف کنید یا آنلاین خرید کنید!

از این قالب هدر ایمیل استفاده کنید

رقابت

چهارم ژوئیه است و شما می دانید که این به چه معناست – آشپزی، رفاقت، و … رقابت! ما شما را برای انصراف از مسابقه سه پا در آشپزی خانوادگی سرزنش نمی کنیم، اما نمی خواهید آن را از دست بدهید. از جانب [date] تا به امروز]، ما در حال اجرای یک مسیر ارزان به a [prize]،

بدون دویدن درگیر. فقط [instructions] و سپس بنشینید و منتظر بمانید. ولی [date] برندگان را اعلام خواهیم کرد.

[Prize] x $ مقدار است. به سمت [link/insta] و اکنون وارد شوید

از خدمات شما متشکرم

در این روز جشن، مایلیم از شما برای وفاداری و حمایت شما در طول سالیان تشکر کنیم. و از شما که برای کشور ما جنگیده اید، از شما تشکر می کنیم و به شما افتخار می کنیم. همانطور که در خدمت شما هستیم ستاره ها و خطوط راه راه را با افتخار تکان می دهیم. روز استقلال مبارک

چک لیست ایمنی

اینجا [company name]، ایمنی، بالاترین اولویت ما است. بنابراین، در حالی که ما برای شما 4 ژوئیه شگفت انگیز را آرزو می کنیم، والدین بیش از حد محافظ درونی ما چند کلمه توصیه می کنند:

• همسایه خوبی باش
• ایمنی آتش بازی را رعایت کنید
• گریل ها را بدون مراقبت رها نکنید
• مشروب نخورید و رانندگی کنید
• به سربازانمان احترام بگذاریم
• خوش بگذره!

از این قالب هدر ایمیل استفاده کنید

4 ژوئیه آرزو می کند پیام های ایمیل و تبریک آسان شود

امسال، باشد که آزادی را با این تبریک های چهارم ژوئیه و پیام های بلوک نویسنده جشن بگیرید. آنها برگه تقلب کوچک مناسبی برای بازاریابی 4 جولای شما هستند. امیدواریم در اینجا چیزی پیدا کنید که برای کسب و کار و مخاطبان شما مفید باشد!

الگوهای ایمیل تعطیلات بیشتری می خواهید؟

بیش از هر زمان دیگری تبلیغ کنندگان برای تبلیغ محصولات و خدمات خود به مشتریان خود به فیس بوک متکی هستند. بیش از 10 میلیون کسب و کار تبلیغات را در فیس بوک و اینستاگرام اضافه کنید و این تعداد در هفت سال گذشته تقریباً سه برابر شده است.

برخی از غول های فیس بوک آتبلیغات زمان هایی را به یاد می آورند که هزینه در فیس بوک ارزان و بازگشت سرمایه نامحدود بود. در حالی که فیس بوک آدر حالی که تبلیغات هنوز یک سرمایه گذاری واقعاً ارزشمند برای اکثر مشاغل است، هجوم مداوم تبلیغ کنندگان جدید هزینه ها را افزایش می دهد و شبکه ها را رقابتی تر می کند. سال گذشته یعنی در سال 2022 توسط متا اعلام شد افزایش 18 درصدی CPM در تبلیغات فیس بوک،

تبلیغات در فیس بوک و اینستاگرام به معنای پیشی گرفتن از رقبای شماست. خوشبختانه، یک ابزار کم استفاده برای تبلیغ‌کنندگان وجود دارد که زمین بازی را یکسان کرده و ببینند رقبای شما چه تبلیغاتی را در کتابخانه تبلیغات فیس بوک اجرا می‌کنند. اما این تمام چیزی نیست که کتابخانه تبلیغات فیس بوک می تواند به شما کمک کند…

در این پست به اشتراک خواهم گذاشت:

• کتابخانه تبلیغات فیس بوک چیست؟
• چگونه تبلیغات رقبای خود را در کتابخانه تبلیغات فیس بوک پیدا کنید
• 4 روش دیگر برای استفاده از کتابخانه تبلیغات فیس بوک

بیایید شیرجه بزنیم

فیس بوک چیست آD آلکتابخانه؟

کتابخانه تبلیغات فیس بوک رسماً Meta Ad Library نامگذاری شده است. این یک ابزار رایگان است که در آن کاربران می توانند تبلیغات فعال و گذشته هر تبلیغ کننده را جستجو و مشاهده کنند. در ابتدا در سال 2018 برای تبلیغات مرتبط با مسائل سیاسی و اجتماعی راه اندازی شد، اما گسترش یافته است تا همه تبلیغ کنندگان را در پلتفرم متا شامل شود.

فیسبوک برای افزایش شفافیت برای کاربران خود، کتابخانه تبلیغات را راه اندازی کرد. شما می توانید به طور مستقیم به کتابخانه تبلیغات فیس بوک دسترسی داشته باشید https://www.facebook.com/ads/library،

چطور انجام دادن شماکتابخانه تبلیغات فیس بوک را مشاهده کنید

کتابخانه تبلیغات فیس بوک یک پلت فرم رایگان، جامع و شفاف برای هر تبلیغ کننده در فیس بوک یا اینستاگرام است.

در اینجا نحوه استفاده از کتابخانه تبلیغات فیس بوک آورده شده است.

کتابخانه تبلیغات فیس بوک را باز کرده و جستجو کنید

قدم اول ساده است: به کتابخانه متا تبلیغات بروید https://www.facebook.com/ads/library،

در کتابخانه تبلیغات فیس بوک، نوار جستجو را خواهید دیدآر، با انتخاب کشور شروع کنید می خواهم برای شما تبلیغات ببینم و سپس “همه تبلیغات” را از منوی کشویی مجاور انتخاب کنید.

یک نام تجاری (مانند یک رقیب) یا یک موضوع یا کلمه کلیدی خاص را در نوار جستجو تایپ کنید.

از آنجا، می‌توانید تمام نتایج مرتبط را برای جستجوی خود مشاهده کنید.

روی یک نتیجه کلیک کنید

هر کارت شامل توضیحاتی در مورد تبلیغات مختلف از جمله اطلاعات زیر است:

• تبلیغات فعال است یا غیر فعال؟
• تبلیغات از چه زمانی شروع شد؟ در صورت غیرفعال بودن، چه زمانی کار متوقف شد؟
• تبلیغ در کدام پلتفرم ها اجرا شد (فیس بوک، اینستاگرام)
• اگر آگهی برای یک دسته بندی خاص (مانند اعتبار، اشتغال، مسکن یا مسائل اجتماعی) پرچم گذاری شده بود.

علاوه بر این، در پایین هر آگهی متا در کتابخانه تبلیغات، دکمه «مشاهده جزئیات آگهی» را خواهید دید. با کلیک بر روی آن دکمه می‌توانید هر گونه تغییری از آن تبلیغ را که با رسانه‌ها، سرفصل‌ها، توضیحات یا فراخوان‌های مختلف اجرا می‌شود، کاوش کنید.اس برای عمل.

یک فیلتر اضافه کنید

اگر می خواهید یک عنصر خاص را کاهش دهید تبلیغات نتیجههمچنین می توانید فیلترهایی را از کتابخانه تبلیغات فیس بوک اضافه کنید. با استفاده از فیلترها، می‌توانید تبلیغات خاص آن‌ها را با موارد زیر بررسی کنید:

• زبان
• پلتفرم (فیس بوک، اینستاگرام، شبکه مخاطب یا مسنجر)
• رسانه (تصاویر، میم ها، تصاویر و میم ها، ویدیوها، و بدون تصویر یا ویدیو)
• وضعیت فعال (فعال یا غیرفعال)
• تاریخ فعال (هر بازه زمانی از هفت سال گذشته)

چگونه از کتابخانه تبلیغات فیس بوک برای یافتن تبلیغات رقبای خود استفاده کنید

وقتی نوبت به تحقیق در مورد شما می رسد مسابقه تبلیغات فیس بوکهیچ مکانی بهتر از استفاده از کتابخانه تبلیغات فیس بوک وجود ندارد.

برای مشاهده تبلیغاتی که یک شرکت در تبلیغات فیس بوک اجرا می کند (در صورت وجود)، کلیک کنید شما به کتابخانه تبلیغات بروید، کشوری را که رقیب شما با تبلیغات هدف قرار داده است انتخاب کنید و نام کسب و کار او را تایپ کنید.

به خاطر داشته باشید که تبلیغات آنها احتمالاً به صفحه فیس بوک آنها پیوند داده می شود و همان نام را به اشتراک می گذارد.

از آنجا، می‌توانید همه آگهی‌های وابسته قبلی آن تبلیغ‌کننده را ببینید هفت سال. برای مثال، 130 آگهی Comcast Business همگی در دسترس عموم هستند اینجا،

سپس می توانید روی هر کارت کلیک کنید تا جزئیات را ببینید یا از فیلترها برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد تبلیغات رقبای خود استفاده کنید.

با استفاده از فیلتر شده، می‌توانید استراتژی کلی خلاقانه یک رقیب را از متن، تصویر و ویدیو و همچنین تبلیغاتی که در تعطیلات خاص یا دوره‌های تبلیغاتی در سال‌های گذشته اجرا کرده‌اند را مشاهده کنید!

4 دلیل و روش دیگر برای استفاده از کتابخانه تبلیغات فیس بوک

فراتر از توانایی مشاهده فیسبوک یک رقیب خاص آds شما می توانید از کتابخانه تبلیغات فیس بوک برای کمک به سایر جنبه های استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید.

ایده های جدید پیدا کنید

از آنجایی که می توانید بر اساس کلمه کلیدی یا موضوع جستجو کنید، می توانید از کتابخانه تبلیغات فیس بوک برای الهام بخشیدن به ایده های جدید برای استراتژی تبلیغات فیس بوک خود استفاده کنید.

از نوار جستجو، به جای تایپ یک نام تجاری خاص، کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را وارد کنید. از اینجا، فیس بوک هزاران آگهی اخیراً ایجاد شده را از سایر مشاغل مرتبط بارگیری می کند.

به عنوان مثال، “taqueria” را تایپ کنید،و شما قادر خواهید بود هزاران رستوران را مرور کنید، تبلیغات واقعی فیس بوک برای مشاهده نحوه استفاده سایر مشاغل محلی از فیس بوک تبلیغ کرد ویژه آنها، تبلیغات، مکان های جدید و حتی اجاره از فیس بوک،

اگر به تازگی با تبلیغات فیس بوک شروع کرده اید یا فقط به ایده های تازه نیاز دارید، این می تواند راهی عالی برای دیدن آنچه که بسیاری از مشاغل محلی دیگر هر روز ایجاد می کنند و طوفان فکری باشد. ایده های تازه برای تبلیغات اجتماعی شما در فیس بوک و فراتر!

فرصت هایی برای برجسته شدن پیدا کنید

با جستجوی تبلیغات مرتبط در کتابخانه تبلیغات فیس بوک، می توانید شکاف هایی را بیابید که به برجسته شدن تبلیغات شما کمک می کند.

کلمات کلیدی تبلیغاتی مرتبط با کسب و کار یا رقبای خود را پیدا کنید و نتایج را تجزیه و تحلیل کنید. ممکن است متوجه شوید که بسیاری از تبلیغات برای مشاغل در صنعت شما شبیه به هم هستند، از انواع زبان های مشابه استفاده می کنند یا ارزش های پیشنهادی مشابه را برجسته می کنند.

از این تجزیه و تحلیل برای تنوع بخشیدن به تبلیغات فیسبوک خود استفاده کنید تا متمایز شوید. این می تواند به معنای برجسته کردن یک مزیت منحصر به فرد، اتخاذ یک سبک تبلیغاتی جدید، یا آزمایش کلمات و عبارات جدیدی باشد که ممکن است توجه مخاطبان شما را جلب کند.

تبلیغات خود را تجزیه و تحلیل کنید

آخرین باری که به تبلیغات فیس بوک و اینستاگرام خود نگاه کردید چه زمانی بود؟ می توانید از کتابخانه تبلیغات فیس بوک برای مشاهده تاریخچه تبلیغات کسب و کار خود استفاده کنید.

نگاهی به نتایج خود ممکن است برخی از فرصت‌ها را برای به‌روزرسانی و بهینه‌سازی تبلیغات فیسبوک خود برجسته کند. آیا زمان آن رسیده که خلاقیت خود را به روز کنید؟ نسخه تبلیغاتی خود را تغییر دهید؟ یک فراخوان جدید را آزمایش کنید؟ محصول یا خدمات جدیدی را به نمایش بگذارید؟

درست همانطور که از کتابخانه تبلیغات فیس بوک برای جاسوسی از رقبای خود استفاده می کنید، آنها نیز ممکن است از آن برای جاسوسی از شما استفاده کنند—بنابراین به آنها چیزهای هیجان انگیزی بدهید تا ببینند!

کاوش آژانس

آژانس‌ها همچنین می‌توانند از کتابخانه تبلیغات فیس‌بوک هنگام ارائه به مشتریان بالقوه استفاده کنند. قبل از صحبت با مشتری، می توانید از آن برای موارد زیر استفاده کنید:

بررسی کنید که آیا مشتری احتمالی شما در حال حاضر تبلیغات فیس بوک را اجرا می کند یا خیر

یک پیشرفت بسیار فنی برای یک مشتری بالقوه کاملاً جدید در تبلیغات اجتماعی ممکن است به خوبی پیش نرود. دانستن اینکه آیا آنها در فیس بوک تبلیغات دارند یا خیر، به شما امکان می دهد مکالمه را در سطح خود قاب بندی کنید. اگر آن‌ها تبلیغات فیس‌بوک را اجرا می‌کنند، می‌توانید تبلیغات فعال آن‌ها را ببینید و در مورد اهداف کلیدی، فراخوان‌های اقدام، تحقیق کنید و حتی نمونه‌های ملموسی از نحوه بهبود تبلیغات فیسبوک خود ارائه دهید.

ببینید مشتری بالقوه شما آخرین بار چه زمانی تبلیغ فیس بوک را اجرا کرده است

ممکن است تبلیغات غیرفعال زیادی را در حساب آن‌ها بیابید – درک اینکه چه زمانی و چگونه اخیراً کمپین‌های خود را متوقف کرده‌اند نیز می‌تواند به شما بینشی از چالش‌ها یا اهداف آنها بدهد. اگر در تعطیلات مهم (کریسمس، تابستان، بازگشت به مدرسه و غیره) تبلیغات زیادی می‌بینید، می‌دانید که این یک فرصت بزرگ برای کسب‌وکار آنها است و می‌توانید از این فرصت در زمینه خود استفاده کنید یا در اینجا حتی می‌توانید برنامه‌ریزی کنید. قبل از وقت خود برسید کمپین آینده

اندازه تیم بازاریابی مشتری بالقوه خود – یا آژانس فعلی را بررسی کنید

علاوه بر مشاهده تبلیغات در حال اجرا در صفحه، کتابخانه متا تبلیغات همچنین به شما نشان می دهد که چه کسی مسئول آن صفحه است و در کجا قرار دارد. درست در زیر نام صفحه، روی دکمه “درباره” در سمت راست کلیک کنید تا جزئیات مربوط به مدت زمانی که کسب و کار در فیس بوک بوده و تعداد افرادی که آن صفحه را مدیریت می کنند را ببینید. به عنوان مثال، این متخصص ارتودنسی محلی توسط یک نفر مدیریت می شود – احتمالاً در عمل کلاه های زیادی بر سر دارد!

ممکن است شرکت‌های بزرگ‌تر تیم‌ها یا آژانس‌هایی داشته باشند که روی کمپین‌های اجتماعی خود کار می‌کنند. به عنوان مثال، طبق کتابخانه تبلیغات فیس بوک، نتفلیکس بیش از 200 نفر را برای مدیریت صفحه فیس بوک و کمپین های خود در سراسر جهان اختصاص داده است!

بسیاری از افرادی که صفحه فیس بوک شما را مدیریت می کنند یا اطمینان حاصل می کنند که از ابتدا باید چندین ذینفع را مدیریت کنید یا حتی در حال حاضر توسط آژانس بزرگی که حساب شما را مدیریت می کند مدیریت می شوند. شاید هر دو در این مورد!

از کتابخانه تبلیغات فیس بوک برای متمایز شدن از رقابت استفاده کنید

همانطور که تبلیغ کنندگان بیشتری به فیس بوک می آیند، رقابت افزایش می یابد. اما کتابخانه متا تبلیغات می تواند یک اکولایزر عالی در آن اکوسیستم تبلیغاتی پویا فیس بوک باشد. تبلیغات جدید هر روز آپلود می‌شوند و هر تبلیغ‌کننده باهوشی – بزرگ یا کوچک – می‌تواند از کتابخانه تبلیغات فیس بوک برای نظارت بر رقابت و یافتن بهترین تبلیغات در هر نقطه از فیس بوک استفاده کند.

با بیش از 70 میلیون پدر در جهان، بیش از 50 روش برای گفتن پدر، و یک میلیارد کاربر اینستاگرام، می توانید مطمئن باشید که ایده هایی برای کپشن اینستاگرام روز پدر تقاضای زیادی دارد.

منبع تصویر

اما روز پدر برای هر مخاطب تجاری متفاوت است – و در سطح شخصی، می تواند از شادی تا دلخراش متفاوت باشد. بنابراین در اینجا بیش از 30 کپشن اینستاگرام روز پدر وجود دارد که از خنده دار و بازیگوش تا جدی و واقعی را شامل می شود، به علاوه پست های از پیش ساخته شده ای که می توانید تنها با چند ضربه ذخیره و منتشر کنید!

فهرست مطالب

پست اینستاگرام روز پدر

در سرتاسر پست، تصاویر از پیش ساخته شده روز پدر را خواهید دید که اندازه آنها دقیقاً برای اینستاگرام است (1080 x 1080). می‌توانید بلافاصله آنها را از این پست ذخیره کنید، یا می‌توانید با استفاده از این پیوند آنها را در Canva سفارشی کنید.

این تصویر را ذخیره کنید

کپشن های اینستاگرام روز پدر

این زیرنویس‌ها به شما کمک می‌کند در عین احترام به نام‌های تنوع، برابری و گنجاندن جشن بگیرید.

• خطاب به پدران، پدربزرگ ها، پدربزرگ ها، پدرخوانده ها، ناپدری ها، ناپدری ها و پدران آینده: ما امروز شما را جشن می گیریم و از توصیه ها، محبت ها و راهنمایی هایی که ارائه کرده اید سپاسگزاریم.
• روز پدر را به همه پدران تبریک می گویم – چه پدر باشید و چه مانند یک پدر. عشق شما بزرگترین و با ارزش ترین هدیه در جهان است.
• در حالی که ما روز پدر را به همه پدران تبریک می‌گوییم، از کسانی که پدر یا شخصیت پدری ندارند و پدرانی که فرزند خود را از دست داده‌اند نیز حمایت می‌کنیم.
• روز پدر را به همه پدران بزرگ و چهره های پدر تبریک می گویم! و برای کسانی از شما که امروز برای لبخند زدن تلاش می کنید، ما شما را نیز می بینیم. <3
• پدرها، پدرها، باباها، پاپها، پاپاها، وادرها، پیدرها، پاییس، وزغها، عباسها، باباها، غذاها، پیشخدمتها، پدر جیزها، پابیها، پکسها، بابها، اوتوسونها، پادرها، باتایرها، بوواس، تاتاسها… آرزو می کنیم بگذار روز خوبی داشته باشی!
• همه باباها کت و شلوار نمی پوشند، فوتبال تماشا نمی کنند، یا وسواس زیادی به کباب کردن یا ابزار برقی ندارند (اگرچه این چیزها ایرادی ندارد!) بیایید دیدگاه خود را امروز باز نگه داریم – در مورد این پست نظر دهید و به ما اطلاع دهید که پدرتان چه کار می کند! در باره!
• روز پدر نه تنها بر تمام پدران روی زمین بلکه بر تمام پدران آسمانی مبارک باد. ارسال عشق زیادی در این روز.
• این روز پدر، پدران، پدربزرگ‌ها، ناپدری‌ها، پدران رضاعی، پدران بهشتی، پدران آینده، پدران داغدیده و چهره‌های پدر: ما به شما فکر می‌کنیم.

این تصویر را ذخیره کنید

کپشن های اینستاگرام روز پدران شیرین

از این زیرنویس‌ها در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی خود برای تجلیل از پدران زندگی‌تان و/یا مخاطبانتان استفاده کنید.

• روز پدر مبارک، پدران! از شما برای همه فداکاری هایی که برای خانواده خود انجام می دهید و شادی که به زندگی ما می آورید سپاسگزاریم.
• من در طول این سال ها از شما چیزهای زیادی یاد گرفتم، پدر، از اینکه الگوی شما هستید و شخصیت امروزی را شکل می دهید، سپاسگزارم. روز پدر مبارک.
• ما آن را به اندازه کافی نمی گوییم، بنابراین امروز اضافه کنید: بابا، برای همه چیز متشکرم.
• بابا، دست راهنمایت روی شانه من همیشه با من خواهد بود.
• پدر کسی است که می خواهد شما را هنگام زمین خوردن بگیرد. در عوض او شما را بلند می کند، شما را از دست می دهد و به شما اجازه می دهد دوباره تلاش کنید.
• زندگی با دفترچه راهنما نمی آید، با پدر می آید.
• روزی را برایت آرزو می کنم که حس خوبی داشته باشد [something they love]،
• به خاطر محبت و حمایت شما، من بدبختم. ممنون بابا.

این تصویر را ذخیره کنید

کپشن های خنده دار روز پدر در اینستاگرام

• روز پدر مبارک بابا شما ممکن است همه چیز را ندانید اما مطمئن باشید که من را برای چند سال فریب داده اید.
• من لبخند می زنم چون تو بابای منی… و می خندم چون کاری از دستت برنمی آید.
• برای همیشه سپاسگزارم بعد از اینکه هنوز دوستم داری [all those times you did X] در دبیرستان.
• من این پسر را بیشتر از او دوست دارم [favorite thing here]، و این خیلی است.
• امیدوارم این روز پدر به خوبی زندگی شما قبل از بچه ها باشد.
• در روز پدر، مهم‌ترین درس‌هایی را که از پدرانمان آموخته‌ایم مرور می‌کنیم: [something funny/witty]، مال تو چیه
• پدر تنها کسی است که می تواند___ // روز پدر را به تنها کسی که می تواند _____ مبارک باشد.
• روز پدر را به اولین کسی که در ____ زنگ می زنم تبریک می گویم.
• پدر: تاخیر و چرت
• باید یک آهنگ کودکانه وجود داشته باشد: “اگر خوشحالی و آن را می دانی، آن را برای خود نگه دار و بگذار پدرت بخوابد.” – جیم گافیگان

این تصویر را ذخیره کنید

کپشن های واقعی روز پدر در اینستاگرام

از این حقایق روز پدر، با حسن نیت از Mental Floss و NPR، استفاده کنید تا به چیزی کمی متفاوت دست پیدا کنید، خواه الهام‌بخش، دلخراش یا چشم‌نواز باشد.

• اولین جشن روز پدر در سراسر ایالت در سال 1910 در واشنگتن برگزار شد. سونورا اسمارت داد می‌خواست پدرش را که پس از مرگ همسرش در زایمان، شش فرزند را به تنهایی بزرگ کرد، احترام کند. برای پدر مجرد آنجا
• گل رز در روز پدر یک سنت بود، گل رز قرمز برای زنده ها و سفید برای متوفی.
• تا سال 1972 این تعطیلات ملی به رسمیت شناخته نشد.
• در حالی که درصد مادران خانه نشین ثابت مانده است، درصد پدران خانه نشین به تدریج افزایش یافته است و از 4 درصد در سال 1989 به 7 درصد در سال 2016 رسیده است.
• در ایالات متحده، 60 درصد از مردان بالای 15 سال، پدران بیولوژیک، ناتنی یا فرزندخوانده هستند.

این تصویر را ذخیره کنید

جملات روز پدر برای اینستاگرام

• “پدر نه لنگری است که ما را عقب نگه دارد و نه بادبانی که ما را به آنجا ببرد، بلکه چراغی است که عشقش راه را به ما نشان می دهد.” – ناشناخته
• در روزهای تاریک، وقتی احساس می کنم ناکافی، مورد بی مهری و بی لیاقتی هستم، به یاد می آورم که دختر کی هستم و تاج خود را راست می کنم. – ناشناخته
• پدرم بزرگ‌ترین هدیه‌ای را که هر کسی می‌توانست بدهد به من داد: او به من ایمان داشت. -جیم والوانو
• “بهترین پدرها نرم ترین و شیرین ترین قلب ها را دارند. به عبارت دیگر، پدران بزرگ مارشمالوهای واقعی هستند.” – ریشل ای گودریچ
• “هر کسی می تواند پدر باشد، اما برای پدر شدن نیاز به یک فرد خاص است.” -آن گدس
• «پدرم به من نگفت چگونه زندگی کنم. او زندگی کرد و اجازه داد که او را تماشا کنم. -کلارنس بودینگتون کلند
• “من معتقدم که آنچه ما می شویم بستگی به آنچه پدرانمان در لحظات نامناسب به ما می آموزند، زمانی که آنها سعی در آموزش به ما ندارند، دارد. ما از ذره های خرد ساخته شده ایم.” -امبرتو اکو
• «همیشه چند نفر خواهند بود که شهامت دوست داشتن چیزهای رام نشده در ما را داشته باشند. یکی از این افراد پدر من است.» -آلیسون لوهمان

این تصویر را ذخیره کنید

کلماتی که باید در کپشن اینستاگرام روز پدر استفاده کنید

اگر می‌خواهید کاملاً معتبر باشید، برای توصیف پدر، کپشن اینستاگرام خود را با این کلمات ایجاد کنید:

این تصویر را ذخیره کنید

شرح‌های بیشتری می‌خواهید؟

برای ایده‌های کپشن اینستاگرام برای تعطیلات و مناسبت‌های دیگر، موارد زیادی داریم:

برای ایده‌های بیشتر، از ایده‌ها و الگوهای شبکه‌های اجتماعی روز پدر مبارک LOCALiQ دیدن کنید.

اکنون، قبل از اینکه شروع به جستجوی دیوانه‌وار در گوگل برای اعلام حذف این معیار کنید، می‌توانید نفس راحتی بکشید زیرا امتیاز کیفیت هنوز در همه حساب‌ها وجود دارد.

اما آیا هنوز هم مرتبط است؟

امتیاز کیفیت همیشه یکی از گریزان ترین معیارهای عملکرد در تبلیغات گوگل در نظر گرفته شده است. و با تمام تغییراتی که گوگل در اتوماسیون بیشتر ایجاد کرده است، مدتی است که چیز زیادی در مورد این معیار (و کارهایی که می توانید به صورت دستی برای کنترل آن انجام دهید) نشنیده ایم. اما آیا این بدان معناست که دیگر مهم نیست؟

من برای پاسخ به این سوال (البته نظر خودم را دارم) وارد جامعه PPC شدم و از یافته هایم بسیار شگفت زده شدم. بنابراین بخوانید تا بدانید که آیا امتیاز کیفیت در سال 2022 همچنان مهم است یا خیر! اما ابتدا، یک تجدید نظر مختصر.

امتیاز کیفیت چیست؟

قبل از اینکه به پیش‌بینی‌های امتیاز کیفی خود بپردازیم، اجازه دهید ابتدا آنچه را که به یک امتیاز کیفیت خوب تبدیل می‌شود، تازه‌سازی کنیم. امتیاز کیفیت دارای سه جزء است فقط در سطح کلمه کلیدی اختصاص داده شده است،

• ارتباط آگهی: تبلیغ شما چقدر با عبارت جستجو مطابقت دارد. بنابراین گوگل کلمات کلیدی شما را در کپی تبلیغات شما جستجو می کند. این به طور کلی ساده ترین “گام اول” برای بهبود امتیاز کیفیت شما در نظر گرفته می شود زیرا می توانید نسخه خود را کنترل کنید.
• نرخ کلیک مورد انتظار (ECTR): تعیین Google در مورد اینکه آیا احتمالاً روی تبلیغ شما کلیک می شود یا خیر، بر اساس مواردی مانند هدف جستجویی است که با آگهی شما مطابقت دارد و داده های CTR تاریخی شما. به نظر من بهبود این بخش سخت‌ترین بخش امتیاز کیفیت است، زیرا به پیش‌بینی گوگل بستگی دارد که آیا کلیکی دریافت خواهید کرد یا خیر، بنابراین کار زیادی برای کنترل آن نمی‌توانید انجام دهید.
• تجربه صفحه فرود: صفحه فرود شما چقدر کاربرپسند و مرتبط با جستجوگر است. گوگل شما را در بخش هایی مانند سرعت بارگذاری صفحه، کلمات کلیدی در صفحه، ارتباط و موارد دیگر درجه بندی می کند. بسته به منابع شما، این نیز می تواند به راحتی قابل تغییر در نظر گرفته شود زیرا می توانید برای ایجاد تغییرات در نسخه به سایت خود بروید.

گوگل این سه فاکتور را در نظر گرفته و آنها را در یک امتیاز از 1 تا 10 جمع آوری می کند (1 بدترین و 10 بهترین است). از آنجایی که گوگل یک کشتی فشرده را اداره می کند، من عموماً هر نمره 7 و بالاتر را کاملاً شگفت انگیز، 4-6 را مناسب و هر چیزی کمتر از 4 را جای پیشرفت می دانم.

امتیاز کیفیت چگونه کار می کند؟

امتیاز کیفیت بر عملکرد شما تأثیر می گذارد زیرا به Google کمک می کند رتبه تبلیغ شما را تعیین کند. رتبه تبلیغ شما حداکثر پیشنهاد CPC x امتیاز کیفیت است، بنابراین، اگر به شدت پیشنهاد می‌دهید، اما همچنان می‌بینید که به دلیل معیارهای رتبه‌بندی، نرخ‌های نمایش برتر و کلی شما در بالاترین سطح و کلی کاهش یافته است، مایلم شرط ببندم که امتیاز کیفیت کلمه کلیدی شما مقصر است.

دیدگاه شماره 1: امتیاز کیفیت مهم نیست

خوب، اعتراف می کنم، به عنوان یک مشاور PPC، دوست دارم نقش مدافع شیطان را بازی کنم، زیرا من شخصاً با امتیاز کیفیت مخالف هستم. برخی از دلایل این امر عبارتند از:

1. قابل عمل نیست

کنترل و بهبود آن سخت است زیرا بر اساس تصمیم الگوریتمی گوگل است. و گوگل توضیح زیادی در مورد اینکه چه چیزی باعث امتیاز پایین در تبلیغات یا صفحه فرود ما شده است به ما نمی دهد.

2. این فقط برای جستجو اعمال می شود

نمره کیفیت فقط برای کمپین های جستجوی استاندارد اعمال می شود، چرا باید کلمات کلیدی جستجو تنها جزء حسابی باشند که در این KPI وجود دارد؟ و با تمام رشد Google در طول سال‌ها، کمپین‌های جستجو فقط ماهی‌های کوچکی در دریای بزرگی از دیگر انواع کمپین‌های سنگین رسانه‌ای مانند نمایش یا ویدیو هستند.

به نظر من، این نشان می‌دهد که در تشخیص سایر انواع کمپین شما، شکاف اطلاعاتی وجود دارد که الگوریتم‌های گوگل را علامت‌گذاری می‌کند.

3. همیشه به عملکرد مربوط نمی شود

من دیده ام که افراد به دلیل امتیاز کیفی پایین، از شکل ظاهری خارج می شوند، در صورتی که حساب کاربری آنها وضعیت خوبی دارد و به اهدافشان دست می یابد. چه کسی اهمیت می دهد که امتیاز کیفیت پایینی داشته باشید اگر تبدیل ها را با هزینه ای که می خواهید دریافت کنید؟ آخرین چیزی که می خواهید این است که با تغییر چیزی که ستون امتیاز کیفیت خود را خوشحال می کند، بخشی از عملکرد عالی را از دست بدهید.

در اینجا چند نمونه از حساب های واقعی وجود دارد که از نظرات من پشتیبانی می کند:

داده های از دست رفته

در تصویر زیر متوجه خواهید شد که همه این کلمات کلیدی معیارهای عملکرد یکسانی دارند. با این حال، داده‌های امتیاز کیفیت اغلب در برخی از کلمات کلیدی وجود ندارد، بنابراین تشخیص تفاوت بین شش یا هفت نیاز به تقسیم مو دارد.

نمره ناسازگار

از این سه کلمه کلیدی بعدی، همه آنها بسیار شبیه به یکدیگر هستند و به یک صفحه فرود منتهی می شوند، با این حال فقط یکی پرچم وضعیت “امتیاز کیفیت پایین” را دریافت می کند، در حالی که بقیه امتیازات بسیار متفاوتی دارند.

عدم تطابق امتیاز و عملکرد

این یکی از کلمات کلیدی با بیشترین تبدیل در این حساب است، اما امتیاز آن فقط متوسط ​​است.

4. من تنها گلزن ضد کیفیت نیستم

آرون بابا، مدیر تبلیغات گوگل در Above All PPC، نمی‌خواهد یک دقیقه دیگر را روی یک معیار به ظاهر دلخواه تلف کند. در مقاله خود امتیاز کیفیت مرده است! او به دو نکته اشاره می کند:

نمرات ربات محور ناقص هستند

آرون می نویسد: «ارتباط و تجربه صفحه فرود مبتنی بر ربات است. به این معنی که برای تعیین اینکه آیا تبلیغات ما مرتبط هستند و آیا تجربه صفحه فرود رضایت بخشی را ارائه می دهیم، کاملاً به ربات های Google متکی هستیم. این سیستم ناقص است. ما این را می‌دانیم زیرا تبلیغات زیادی را دیده‌ایم که امتیاز کیفیت پایینی دارند اما عملکرد دارند و بالعکس.

عدم تطابق امتیاز و عملکرد بیشتر

آرون نیز مانند من کمپین های عالی با امتیاز کیفیت پایین دیده است:

“بهینه سازی برای امتیاز کیفیت اغلب ثابت می کند که یک تعقیب غاز وحشی است. ما حساب هایی با CTR فوق العاده بالا، تبلیغات فوق العاده مرتبط، و صفحات فرود زیبا و بهینه شده برای کلمات کلیدی… اما امتیازات کیفیت ضعیف را دیده ایم. جایی که کلمات کلیدی مارک دار هستند (کلید کلیدی که نام شرکت و هیچ چیز دیگری) امتیاز کیفیت 3 را نشان می دهد.

سیستم به وضوح نقص دارد.

آیا می خواهید جزئیات کاملی در مورد چگونگی بهبود تبلیغات گوگل خود داشته باشید؟ درجه‌بندی عملکرد تبلیغات Google رایگان ما را امتحان کنید و ساعت‌ها اطلاعات حسابرسی را در چند ثانیه دریافت کنید!

و این ممکن است کوچک باشد اما آخرین نکته: امتیاز کیفیت حتی یک ستون پیش فرض در تبلیغات گوگل نیست.

دیدگاه شماره 2: امتیاز کیفیت همچنان مهم است

اگر یک چیز در مورد PPC به عنوان مشاور آموخته باشم، این است که شما نمی توانید آن را خیلی شخصی بدانید. وقتی از مارک ایروین (کارشناس PPC و مدیر رسانه های پولی در SearchLab) نظرش را در مورد این موضوع جویا شدم، او احساس قوی در مورد امتیازات کیفیت حرفه ای داشت. در واقع او با این جمله شروع کرد:

،آیا امتیاز کیفیت مرده است؟ نه، اصلاً.»

در اینجا دلایل آنها برای این که فکر می کنند امتیاز کیفیت هنوز مهم است، آورده شده است:

1. اثر آن بدون تغییر باقی می ماند

مارک با بیان اینکه امتیاز کیفیت همان چیزی است که همیشه بوده شروع می کند.

هنوز هم یک عامل مشابه در رتبه آگهی است و اگر می‌خواهید در بالای SERP ظاهر شوید، رتبه آگهی همچنان مهم است. (یا اصلا). اگر امتیاز کیفیت شما در مقایسه با رقبایتان ضعیف باشد، شما را در موقعیتی قرار خواهد داد که قبلاً هرگز نبوده است. اگر امتیاز کیفی خوبی دارید، وضعیت بهتری دارید! ریاضیات آن هنوز مانند سال 2013 است که سرود Wordstream بود.

2. هدف کلمه کلیدی دوباره تعریف شد

مارک ادامه می دهد که اگرچه امتیاز کیفیت از سال 2013 تغییر نکرده است، اما همه چیز تغییر کرده است:

قبلاً نوشتن واقعاً آسان بود (90 کاراکتر متن آگهی) بد، بی ربط، بی کیفیت تبلیغات. امتیاز کیفیت یک معیار بسیار ساده برای ارزیابی میزان “خوب” بودن آن تبلیغ بود، و یک راهنمای واقعا مفید برای اطمینان از اینکه تبلیغ‌کنندگان به این فکر می‌کنند که چگونه تبلیغاتشان با هدف جستجوگر مطابقت دارد.

اما از سال 2013، گوگل اندازه تبلیغات خود را سه برابر کرده و پسوندهای تبلیغاتی قابل تنظیم را اضافه کرده است.فرمت های جدید و تبلیغات واکنش گرا برای کمک به تست در مقیاس.

سوال دیگر این نیست که “آیا این تبلیغ با هدف جستجو مطابقت دارد” سیگنال کلمه کلیدی؟” به جای «آیا این آگهی مطابقت دارد هدف این کاوشگر خاص در سراسر هزار نشانهشامل کلمه کلیدی، دستگاه، سیستم عامل، زمان روز، جمعیت شناسی، [and more]،

3. نوار برای “کیفیت” افزایش یافته است

مارک در ادامه نکته قبلی خود می‌گوید: «بسیاری از تبلیغ‌کنندگان قبلاً تبلیغات بدی می‌نوشتند، بنابراین نوشتن یک آگهی با امتیاز کیفیت خوب یا خوب برای شکست دادن همه آنها کار سختی نبود. اکنون، گوگل نوشتن تبلیغات خوب (یا حداقل بد) را برای تبلیغ کنندگان بسیار آسان کرده است.

این برای جستجوگران و تبلیغ‌کنندگان مبتدی عالی است، اما واقعاً سطح نوشتن یک تبلیغ عالی را برای همه بالا می‌برد. با امتیاز کیفیت بسیار بالاتر. امتیاز کیفیت هنوز مهم استمثل قبل گلوله نقره ای نیست.”

یک چیزی که ما می توانیم در مورد امتیاز کیفیت به توافق برسیم

آخرین نکته مارک با نکته من در بالا در مورد عدم مشخص بودن گوگل در مورد اینکه دقیقاً چه کاری باید انجام دهید تا امتیاز کیفیت خود را بهبود ببخشید مطابقت دارد.

“امتیاز کیفیت هنوز مهم است و استراتژی که برای بهبود آن اتخاذ می کنید به نتایج افزایشی ادامه خواهد داد. اما امروزه تبلیغ کنندگان بیشتر به استراتژی PPC علاقه مند هستند. آنها در استراتژی هستند، و دیدن آن یک چیز هیجان انگیز است. بهبود امتیاز کیفیت شما ممکن است همچنان نتایج PPC شما را تا 10% بهبود بخشد، اما بهبود استراتژی PPC شما می تواند این کار را 10 برابر کند.

بهبود امتیاز کیفیت شما ممکن است همچنان نتایج PPC شما را تا 10% بهبود بخشد، اما بهبود استراتژی PPC شما می تواند آنها را 10 برابر افزایش دهد.

هالی نیمیک، مدیر حساب WordStream این مفهوم را به خوبی توضیح می دهد:

“من همیشه امتیاز کیفیت را به عنوان “چراغ موتور بررسی” برای کمپین ها مشاهده کرده ام. یعنی بله، می تواند بر عملکرد کمپین تأثیر بگذارد، اما این پایان کار نیست. کلمات کلیدی با امتیاز کیفیت پایین همچنان می توانند عملکرد خوبی داشته باشند و گاهی اوقات حتی بهتر از کلمات کلیدی با امتیاز کیفیت بالا. و کلمات کلیدی رقیب همیشه امتیاز کیفیت پایین تری دارند اما همچنان به خوبی تبدیل می شوند.

من فکر می کنم مهم است که مطمئن شوید کپی تبلیغات و کلمات کلیدی شما مرتبط هستند و یک صفحه فرود دارید که به سرعت بارگذاری می شود، و اگر همه این موارد را داشته باشید، به بالا بردن امتیاز کیفیت شما به بالای 5 کمک می کند. بسیار مهم تر از برای 7.

نمره کیفیت به چه میزان می رسد؟

فقط برای تکرار: نه! همانطور که در مقدمه ذکر کردم و همانطور که مارک در استدلال خود تقویت می کند، وجود و ریاضی برای امتیاز کیفیت هنوز هم مانند گذشته بسیار زیاد است.

من این پست را در پاسخ به هیچ اطلاعاتی ننوشتم که گوگل منتشر کرده است (در واقع، عدم اطلاع گوگل در مورد این معیار در طول 10 سال گذشته من را شگفت زده می کند… اما من پرت می شوم) – زیرا بدیهی است که من نیستم تنها کسی که نمی‌داند امتیاز کیفیت در گوگل کجاست و در آینده کجا خواهد بود.

بنابراین آیا امتیاز کیفی همچنان مرتبط است؟

بنابراین، امروز شما دو طرف ماجرا را دارید و اکنون کاملاً به شما بستگی دارد که آیا تصمیم می‌گیرید به امتیاز کیفیت توجه کنید یا خیر. اگر در تلاش برای نمایش تبلیغات خود در SERP هستید، بهبود امتیاز کیفیت می تواند کمک کننده باشد. از طرف دیگر، اگر با حساب خود راحت هستید، ممکن است بخواهید امتیاز کیفیت خود را ثابت نگه دارید.

خب چی فکر می کنی؟ آیا امتیاز کیفیت همچنان مرتبط است؟ در نظرات به ما بگویید!

چه یک آژانس از قبل تاسیس شده باشید و چه به تازگی شروع به کار کرده اید، همیشه جا برای امتحان استراتژی های جدید در تلاش برای رشد کسب و کار، تیم و فهرست مشتریانتان وجود دارد.

برای یادگیری نحوه یافتن سرنخ‌های جدید برای پر کردن قیف و تبدیل شدن به مشتریان، راه‌هایی برای یافتن منابع و کسب استعدادهای جدید برای افزودن به تیم خود و دلایل بیشتر برای تمرکز بر تخصص، ادامه مطلب را بخوانید.

استراتژی جذب مشتری

بدون سرنخ، ما مشتری نداریم و بدون مشتری، آژانس نداریم. سرراست – با این حال، صرف نظر از توانایی شما، مهم است که همیشه سرنخ های جدید را در قیف خود بیاورید و آن روابط را تقویت کنید تا بتوانند در حال حاضر یا در آینده به مشتریان تبدیل شوند.

در AKvertise، ما همیشه تماس‌ها، جلسات، صحبت‌ها را برای صحبت با مشتری دریافت می‌کنیم. به هر حال، تا زمانی که مکالمه را نداشته باشید، هرگز نمی دانید چه چیزی می تواند از یک مکالمه بیرون بیاید. حتی اگر به دلیل در دسترس بودن زمان به نفع ما نباشد که فوراً با کسی کار کنیم، در اغلب موارد، نتیجه این است که آنها می خواهند حتی بیشتر با ما کار کنند، حتی اگر یک سال یا بیشتر طول بکشد تا این کار را انجام دهند. دو ماه صبر کنیم تا پهنای باند باز نشود. اگر هنوز هم برای ما مناسب نیست، ما شبکه کوچکی از آژانس‌های مورد اعتماد داریم که اگر از نظر زمان‌بندی، اهداف، تخصص، بودجه یا در دسترس بودن مناسب نباشد، به آنها مراجعه می‌کنیم.

در حالی که راه‌های زیادی برای به دست آوردن مشتریان جدید وجود دارد، اکثر آنها از ارجاعات ناشی می‌شوند. در واقع، بر اساس گزارش وضعیت آژانس Wordstream، 51٪ از آژانس های مورد بررسی، ارجاعات را منبع اصلی جذب مشتریان جدید می دانند و به دنبال آن فروش های بالا از محصولات یا خدمات دیگر قرار دارد.

اگر مدتی است که در تجارت بوده اید، منبع فوق ممکن است برای شما آشنا باشد. اما به خواندن ادامه دهید زیرا ما روش‌های دیگری برای به اشتراک گذاشتن داریم و ممکن است روش‌هایی وجود داشته باشد که شما و تیمتان هنوز کشف نکرده‌اید که می‌تواند در رشد فهرست مشتریان شما مؤثر باشد. اگر یک فریلنسر یا صاحب آژانس کوچک هستید و به دنبال مشتریان بیشتری برای اضافه کردن به فهرست خود هستید، این نکات منجر به جذب مشتری و جذب مشتری را امتحان کنید.

1. تبلیغ نویس خود باشید

مگر اینکه آژانس بزرگی باشید و قبلاً یک تبلیغ کننده در شماره گیری سریع داشته باشید. در غیر این صورت ارزش انجام کارهای تبلیغاتی را دارد. به دنبال فرصت هایی باشید تا نام، تیم و خدمات خود را در آنجا معرفی کنید. برای سخنرانی در رویدادها، شرکت در رویدادها و به اشتراک گذاری آنلاین که برنامه ریزی می کنید و می خواهید با دیگران ارتباط برقرار کنید، با میزبانان پادکست در ارتباط باشید (مثلاً میکایلا وایمن از GolTalk) و بپرسید که آیا می توانید در قسمتی مهمان ظاهر شوید. برای شنوندگان آنها جالب خواهد بود و به تخصص شما مرتبط است. در وبلاگ ها و نشریات خارج از صنعت و رسانه های اجتماعی برای ایجاد برند شخصی خود مشارکت کنید اما فعال باشید.

آیا واقعا کار می کند؟ قطعا این کار را می کند. به عنوان مثال، Avertize بیش از پنج سال است که در تجارت است و ما هنوز هیچ تبلیغاتی برای آژانس خود انجام نداده ایم. استراتژی های بالا سرنخ ها را به قیف ما آورده اند و به ما کمک کرده اند تا مشتریان زیادی را تبدیل کنیم. پیشرو بودن، فعال بودن، مفید بودن و نشان دادن نام خود در رسانه‌های مختلف می‌تواند در حین به اشتراک‌گذاری استراتژی‌ها، ابزارها، ایده‌ها و محتوا تأثیر مثبتی داشته باشد. چه مدیر عامل باشید، چه یک مدیر رسانه پولی، یا یک کارمند سطح پایین، می‌تواند به آژانس شما کمک شایانی کند و همچنین روحیه و یادگیری بیشتر را تقویت کند، اگر همه در کنار آژانس شما باشند.

2. در دسترس بودن خود را به اشتراک بگذارید

اگر موارد فوق را امتحان کرده‌اید و هنوز فضای بیشتری برای انجام دادن دارید، فقط به اشتراک بگذارید که مشتریان جدیدی را همراه با جزئیات حوزه‌های تخصصی خود می‌پذیرید. چنین پست هایی در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود.

اگر جا دارید، مشتریان و صنایعی را که دوست دارید با آنها کار کنید و با آنها تجربه دارید ذکر کنید. اگر نگران اپتیک احتمالی انجام این کار هستید، مانند زمانی که من بودم، نگران نباشید. اولین باری که این را در توییتر منتشر کردم، فکر کردم به نظر می رسد که ما در حال شکست و سقوط هستیم، اما دیگران برعکس آن را به من گفتند، به نظر می رسید که ما در حال رشد هستیم. گاه به گاه، ما هنوز هم این کار را انجام می دهیم، و همیشه سرنخ هایی را به همراه دارد، خواه یک ماه ملایم باشد و چه ما به دنبال ادامه راه هستیم. خجالتی نباشید – بگذارید مردم بدانند که برای کمک در دسترس هستید.

تیم خود را گسترش دهید

آیا می خواهید مشتریان بیشتری را جذب کنید اما از نظر پهنای باند محدود هستید؟ شما باید زمان خود را با همکاری با آژانس های دیگر یا با استخدام استعدادهای جدید برای پیوستن به تیم خود به عنوان کارمند به حداکثر برسانید. اگر مورد دوم در بلندمدت برای آژانس شما منطقی تر باشد، گفتن آن آسان تر از انجام آن است. کسب استعداد می تواند چالش برانگیز باشد، و برای یافتن مناسب مناسب می تواند چندین بار تلاش کند، اما بازاریابان خوب و سخت کوش در آنجا حضور دارند.

3. کارمندان بیشتری استخدام کنید

ارسال پست در تابلوی کار می تواند موثر باشد، اما هیچ چیز مانند دریافت توصیه شخصی نیست. هنگامی که به دنبال اضافه کردن به تیم خود هستیم، موفق شده ایم با مخاطبین صنعت ارتباط برقرار کنیم تا ببینیم آیا آنها یا شخصی که می شناسند به دنبال کار هستند یا خیر. علاوه بر این، ما در کانال های اجتماعی شخصی و حرفه ای خود به عنوان راهی آسان برای به اشتراک گذاشتن اینکه شما در حال استخدام هستید پست می کنیم. اگر امسال به دنبال گسترش جستجوی پولی و/یا تیم اجتماعی پولی خود هستید، یک راه بسیار موثر برای دستیابی به بازاریابان و تبلیغ‌کنندگان از طریق توییتر و استفاده از هشتگ‌های #ppccchat و #fbadschat است.

پست کردن عمومی در لینکدین می تواند مفید باشد زیرا این پلتفرم در چند سال گذشته به شدت رشد کرده و فعالیت را افزایش داده است. از اعضای تیم فعلی خود بخواهید جزئیات مربوط به موقعیت شغلی و پیوندی به شرح شغل را در وب سایت شما به اشتراک بگذارند تا نامزدهای بالقوه بتوانند قبل از درخواست اطلاعات بیشتری کسب کنند. به عنوان یک آژانس تبلیغاتی، می توانید یک قدم فراتر بروید و از آن مخاطبان برای بازاریابی مجدد تبلیغات استفاده کنید.

همچنین چندین تابلوی کار وجود دارد، مانند Indeed. اگر وقتتان کم است، این فرآیند را با استخدام یک استخدام‌کننده به شما محول کنید تا به شما کمک کند مناسب آژانس بازاریابی دیجیتال خود را پیدا کنید.

اگر در انجام این کار راحت هستید، جستجوی خود را با ارائه فرصت‌های دور گسترش دهید، به خصوص اگر در شهر کوچک‌تری زندگی می‌کنید که در آن استخر استعداد ممکن است کوچک‌تر باشد. طبق گفته لینکدین، 40 درصد از افراد هزاره می گویند که داشتن انعطاف پذیری و کار از راه دور یک اولویت است.

4. نیروهای خود را با سایر آژانس ها بپیوندید

در حال حاضر در موقعیتی برای استخدام کارمندان نیستید؟ به یک آژانس بازاریابی رقیب یا مکمل دیگر بپیوندید. اگر خدمات تبلیغاتی پولی ارائه می‌دهید، با افراد دیگری که ممکن است فاقد پهنای باند هستند دسترسی داشته باشید و تخصص خود را به مشتریان خود ارائه دهید. برخی از آژانس ها در این مورد شفاف هستند و برخی دیگر ممکن است بخواهند به شما برچسب سفید بزنند، بنابراین بستگی به ترجیح شما دارد که چگونه می خواهید کار کنید.

پیوستن به آژانس های بازاریابی مکمل نیز می تواند کار مشتری هیجان انگیز و جدیدی را برای شما به ارمغان بیاورد. به عنوان مثال، با برخی از آژانس های سئو تماس بگیرید تا ببینید آیا آنها مشتریانی دارند که به جستجوی پولی یا تبلیغات اجتماعی پولی علاقه دارند. این می تواند برای شما، آنها و مشتریانشان مفید باشد. به یک معنا، شما به طور جمعی یک استراتژی بازاریابی جامع تری برای مشتری ایجاد خواهید کرد، در حالی که به یک آژانس خدمات کامل نزدیک تر هستید و درآمد بیشتری برای کسب و کار خود ایجاد می کنید. ما طی سال‌ها موفقیت زیادی در اتخاذ این رویکرد و تبدیل شدن به توسعه تیم‌های آژانس دیگر پیدا کرده‌ایم. شما نیز می توانید با این نوع شرکای استراتژیک کار کنید.

پیشنهادات خود را اصلاح کنید

یک راه عالی برای گسترش تیم و پیشنهاد خود در حین رقابت با سایر آژانس های بازاریابی دیجیتال، ترکیب نیروها با آژانسی است که خدمات تکمیلی ارائه می دهد.

اما گاهی اوقات ارزش آن را دارد که در پیشنهادات خود آژانس خود تجدید نظر کنید تا بهترین استراتژی برای رشد پیدا کنید.

5. عقب نشینی کنید تا بیشتر رشد کنید

هیچ مشکلی در کاهش خدمات برای رشد وجود ندارد. اگر قادر به تبدیل شدن به یک آژانس خدمات کامل هستید و در انجام این کار موفق هستید، آن را دنبال کنید. اگر شما کوچک هستید، تخصص می تواند یک گزینه عالی باشد. زمانی که AKvertise را برای اولین بار راه اندازی کردیم، جستجوی پولی و اجتماعی پولی را ارائه دادیم، اما در زمان سومین سالگرد فعالیت، تصمیم گرفتیم خدمات تبلیغاتی خود را کاهش دهیم و بر آنچه برای ما مهم است تمرکز کنیم. لذت بردیم و مشتاقانه منتظر حرکت رو به جلو هستیم. اکسل و کاملاً خود را به عنوان یک شرکت تبلیغاتی در رسانه های اجتماعی متمایز می کند.

تردیدی وجود داشت که ممکن است کسب و کارمان را از دست بدهیم و سرنخ های کمتری وارد شوند. با این حال، ما به این نتیجه رسیدیم که ارزش آزمایش را دارد. اگر موفقیت آمیز نبود، همیشه می توانستیم به عقب برگردیم و خدمات بیشتری ارائه دهیم. بیش از دو سال از این پالایش و تخصص می گذرد، که بهترین کاری است که می توانیم برای تجارت خود انجام دهیم. مشتریان بیشتری آورده و به رشد ما کمک کرده است و می تواند به شما نیز کمک کند. در حوزه تخصصی خود به یک متخصص تبدیل شوید و به نوبه خود می توانید به آژانسی برای خدمات تخصصی خود تبدیل شوید.

آژانس خود را برای رشد در سال 2020 آماده کنید

امسال با آژانس خود مانند یک کمپین مشتری رفتار کنید. به کسب و کار خود به طور عینی نگاه کنید، توصیه های خود را بپذیرید، برخی از نکات بالا را که هنوز امتحان نکرده اید را امتحان کنید و ببینید آیا برای آژانس شما کار می کنند یا خیر. خودتان را بازاریابی کنید تا برای آژانس خود آگاهی ایجاد کنید و در تلاش برای افزایش سرنخ‌ها، مشتریان، اعضای تیم و مشارکت‌های جدید، فرصت‌هایی را جستجو کنید. از امتحان کردن چیزهای جدید نترسید زیرا تقریباً همیشه می توانید برگردید. خوش طعم و انشالله که امسال برای شما موفق باشد.

Google Marketing Live نام بازی هوش مصنوعی در سال 2023 بود که اکثر به‌روزرسانی‌ها و اطلاعیه‌های گوگل بر این موضوع متمرکز بودند که چگونه ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی می‌توانند به کسب‌وکارها کمک کنند تا نتایج بهتری کسب کنند، با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند و پیام مناسب را در زمان مناسب ارائه دهند. .

گوگل ارائه خود را به سه C تقسیم کرد: ارتباط با مشتری، خلاقیت و اعتماد، با نمونه هایی از اینکه چگونه ابزارها و ویژگی های جدیدش (با هوش مصنوعی) می توانند به کسب و کارها در هر یک از این مقاطع حساس کمک کنند.

تقریباً انگار آنجا بودیم…

بنابراین، می‌خواهید بدانید چه چیزی در راه است (یا چه چیزی در راه است) وقتی نوبت به بازاریابی کسب و کارتان در گوگل می‌رسد؟ شما خوش شانس هستید زیرا ما یک نمای کلی از مهم ترین به روز رسانی ها و اطلاعیه های به اشتراک گذاشته شده در Google Marketing Live 2023 را به اشتراک می گذاریم.

1. تجربه مکالمه در تبلیغات گوگل

این به‌روزرسانی اساساً به Google اجازه می‌دهد تا تبلیغ‌کنندگان را در فرآیند تنظیم کمپین راهنمایی کند. شما برخی اطلاعات یا نشانگرها را ارائه می دهید و Google دارایی هایی را بر اساس اطلاعاتی که ارائه می کنید، از جمله عنوان، توضیحات و غیره ایجاد می کند. گوگل گفته است، هرچه اطلاعات بیشتری ارائه دهید، تبلیغات شما بهتر می شود.

آزمایش این ویژگی از ماه جولای آغاز خواهد شد.

2. دارایی ها به طور خودکار با استفاده از هوش مصنوعی ایجاد می شوند

با استفاده از این ویژگی، گوگل از هوش مصنوعی برای تولید سرفصل ها و دارایی های تبلیغاتی استفاده می کند که با پرس و جوی خاص مطابقت بیشتری داشته باشد بدون اینکه در مورد آنچه شما ارائه می دهید به خطر بیفتد.

3. استودیو محصول

گوگل به اشتراک گذاشت که فهرست‌های محصولات با چندین تصویر منجر به افزایش ۷۶ درصدی نمایش‌ها در مقایسه با فهرست‌هایی با یک تصویر می‌شود. به همین دلیل است که مدیریت، ایجاد و آپلود محتوای محصول را مستقیماً از فید خرید آسان می‌کنند.

Product Studio به کسب و کارهای تجارت الکترونیک اجازه می دهد تا تصاویر خود را با استفاده از هوش مصنوعی ویرایش و بهبود بخشند. می‌توانید پس‌زمینه را حذف کنید، تصویر را بزرگ کنید و نحوه نمایش تصویر را توضیح دهید. از آنجا، گوگل چهار گزینه را برمی گرداند که با توضیحات شما مطابقت دارند تا شما یکی را انتخاب کنید. سپس می‌توانید تصویر خود را به Merchant Center اضافه کنید، آن را اضافه کنید یا آن را در یک فروشگاه آنلاین قرار دهید، و به‌طور خودکار در تمام ویژگی‌های Google شما ذخیره می‌شود.

گوگل گفت این کار به روز رسانی دارایی ها را برای تعطیلات یا فصول آسان تر می کند. اواخر امسال در دسترس خواهد بود.

4. جستجوی Google Generative Experience

Google در Google I/O این موضوع را به طور گسترده‌تری پوشش داد، اما مروری بر تجربه جدید جستجوی خود و همچنین مکان‌هایی که تبلیغات در این تجربه جستجو و برخی از قابلیت‌های آینده نشان داده می‌شوند، ارائه کرد. ما اینجا در SGE کار می کنیم.

5. کمپین مشاهده ویدیو

کمپین‌های بازدید از ویدیو برای به حداکثر رساندن نتایج در YouTube بر اساس هزینه به ازای هر بازدید طراحی شده‌اند. کمپین‌های مشاهده ویدیو فرمت‌های تبلیغاتی از جمله تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن، تبلیغات درون‌فید، و شورت‌های YouTube را ترکیب می‌کنند. گوگل به اشتراک گذاشت که آزمایش اولیه این قالب کمپین منجر به 40٪ بازدید بیشتر از تبلیغات ویدیویی تک قالبی شد. بتای کمپین های مشاهده ویدیو از ماه آینده آغاز می شود.

6. کمپین انبوه تقاضا

کمپین‌های نسل تقاضا به‌عنوان یک نوع کمپین طراحی شده برای بازاریابان اجتماعی برای دستیابی به مشتریان در کانال‌های بصری متمرکز خود مانند YouTube، Discover و Gmail اعلام شدند. این نوع کمپین جدید مبتنی بر هوش مصنوعی «برای تعامل و ایجاد تعامل با مشتریان با ویژگی‌های فراگیر و بصری ساخته شده است».

در کمپین‌های Demand Gen، می‌توانید مخاطبان Lookalike مبتنی بر هوش مصنوعی ایجاد کنید، بخش‌های خاص مخاطب ایجاد کنید، تبدیل‌ها را اندازه‌گیری کنید و همچنین بینش‌هایی در مورد ارتقای برند کسب کنید.

7. کنترل دقیق برند مطابقت

این به‌روزرسانی به شما امکان می‌دهد تا دسترسی بیشتری به تطابق گسترده داشته باشید و اطمینان حاصل کنید که همه ترافیک برند مرتبط با کسب‌وکار شما مطابقت دارد. این ویژگی در حال حاضر در نسخه بتا موجود است.

8. به حداکثر رساندن عملکرد، جذب مشتری جدید با ارزش بالا

این به‌روزرسانی بر جذب مشتریان جدید با ارزش مادام العمر یا مشتریانی که اخیراً با نام تجاری شما درگیر نشده‌اند، تمرکز دارد. با استفاده از هوش مصنوعی، می‌توانید برای مشتریانی که با این بخش‌ها مطابقت دارند، قیمتی بالاتر از Google ارائه دهید.

9. Google Merchant Center Next

Google در سال 2024، Merchant Center را با Google Merchant Center بعدی جایگزین خواهد کرد. بدون به‌روزرسانی دستی فید Google.

خرده فروشان همچنین می توانند محصولات پرفروش را در Google مشاهده کنند، اطلاعاتی در مورد معیارهای قیمت گذاری داشته باشند و بینش و اطلاعات رقابتی به دست آورند.

Merchant Center Next در حال حاضر در خرده فروشان منتخب در دسترس است و به زودی به طور گسترده در دسترس خواهد بود.

10. Google Analytics 4 Audience Builder

Google Analytics 4 (GA4) Audience Builder به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که مخاطبان جدیدی از Google Analytics مستقیماً در حساب Google Ads خود ایجاد کنند. این شامل Predictive Audiences نیز می‌شود، که گوگل می‌گوید از هوش مصنوعی برای کمک به شما برای دسترسی به افرادی استفاده می‌کند که احتمال خرید بیشتری دارند.

این ویژگی به زودی ارائه می شود، اما فقط با استفاده از GA4 در دسترس است (برای تغییر آن تا اول جولای فرصت دارید!).

11. عملکرد به حداکثر رساندن بینش اصطلاحات جستجوی بهبود یافته

تبلیغ‌کنندگان درخواست شفاف‌سازی بیشتری درباره نحوه ارائه حداکثر عملکرد دارند. گزارش Insights اصطلاحات جستجوی پیشرفته راه حل Google است. این اطلاعات بینش می‌تواند به شما کمک کند تا ببینید عملکردهای برتر چگونه به تغییرات واکنش نشان می‌دهند تا بتوانید کمپین‌های خود را بهبود ببخشید. این گزارش Insights همچنین شامل اطلاعاتی در مورد نحوه تغییر عملکرد و نحوه عملکرد دارایی‌های خلاق خاص است.

این ویژگی به زودی می آید.

برای اطلاعات بیشتر با Google Marketing Live همراه باشید…

نگران نباشید، پوشش Google Marketing Live (GML) تمام نشده است! برای تجزیه و تحلیل جامع تر از آنچه در GML 2023 اتفاق افتاد، دوباره بررسی کنید.

در حال حاضر، به‌روزرسانی‌هایی که (به طور خلاصه) پوشش داده‌ایم در اینجا آمده است:

1. تجربه تعاملی در تبلیغات گوگل
2. دارایی های ایجاد شده به صورت خودکار با استفاده از هوش مصنوعی مولد
3. استودیو محصول
4. تجربه مولد جستجوی گوگل
5. کمپین مشاهده ویدیو
6. تقاضای کمپین عمومی
7. کنترل دقیق برند مطابقت
8. عملکرد به حداکثر رساندن جذب مشتری جدید با ارزش بالا
9. Google Merchant Center Next
10. Google Analytics 4 Audience Builder
11. بینش عبارت جستجوی پیشرفته به حداکثر رساندن عملکرد

آیا می خواهید یک بازاریاب را آزار دهید؟ به آنها اطلاع دهید که تغییرات بزرگی در صفحات جستجوی گوگل در راه است. به همین دلیل است که ممکن است کمی دستان خود را فشار دهید زیرا گوگل اخیراً تجربه تولید جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (SGE) خود را برای تکان دادن SERP ها اعلام کرده است.

احتمالاً سؤالات زیادی می‌پرسید: آیا پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، کلیک‌های سایت را کاهش می‌دهند؟ عملکرد تبلیغات جستجو در صفحات SGE چگونه خواهد بود؟

ما هنوز همه پاسخ ها را نداریم. SGE یک آزمایش انتخابی خواهد بود که در طول زمان تکامل می یابد. اما می‌توانیم جزئیات مهمی را از آنچه گوگل قبلاً به ما گفته است، به دست آوریم. خبر خوب این است که بزرگ‌ترین موتور جستجوی جهان می‌گوید که همچنان بر هدایت ترافیک به وب‌سایت‌ها و حفظ تبلیغات جستجو به عنوان «بخش اصلی SGE» متمرکز است.

بیایید نگاهی بیندازیم که چگونه گوگل به این وعده‌ها عمل می‌کند و SGE چه معنایی برای بازاریابان و تبلیغ‌کنندگان در مشاغل با هر اندازه‌ای خواهد داشت.

تجربه مولد جستجوی گوگل چیست؟

SGE یک نسخه آزمایشی از موتور جستجوی گوگل است که از هوش مصنوعی برای ایجاد پاسخ های مرتبط به پرس و جوهای پیچیده استفاده می کند.

سه راه وجود دارد که SGE از هوش مصنوعی برای بهبود تجربه جستجو استفاده می کند:

• عکس لحظه ای هوش مصنوعی: یک خلاصه منحصر به فرد برای برخی از سوالات طولانی ایجاد می کند
• حالت مکالمه: با حفظ متن جستجوی اصلی، به سؤالات بعدی پاسخ دهید
• تجربه عمودی: فهرست مورد علاقه ویژگی ها و جزئیات بیشتر محصول را در جستجوهای تجاری ارائه می دهد

در ادامه به هر یک از این قسمت ها کمی عمیق تر می پردازیم.

چه چیزی گوگل را به یک تجربه نسل جستجو تبدیل می کند؟

در حالی که همه این ویژگی‌ها برای کمک به افراد برای یافتن سریع‌تر پاسخ‌های بهتر طراحی شده‌اند، اما برای تشویق کشف محتوای آنلاین نیز طراحی شده‌اند.

عکس فوری هوش مصنوعی

از گوگل بپرسید که پارک ملی برایس کانیون هر سال چند بازدیدکننده دارد و به سرعت به یک مقاله مرتبط می رسد که می گوید 1.5 میلیون بازدیدکننده دارد. اکنون بپرسید که آیا برایس کانیون یا پارک ملی آرچس برای خانواده هایی با کودکان خردسال و سگ بهتر است یا خیر، و لیستی از پیوندهایی دریافت خواهید کرد که به سوال شما پاسخ می دهد.

SGE از هوش مصنوعی برای ایجاد یک پاسخ منحصر به فرد به درخواست چند زاویه ای شما استفاده می کند و اطلاعات را از چندین منبع به طور همزمان می گیرد. گوگل آن را a می نامد عکس فوری،

منبع

اسنپ ​​شات به گونه ای طراحی شده است که پاسخ های مختصری به سوالات بسیار طولانی ارائه دهد، مانند “بهترین رستوران برای خانواده ای که به بادام زمینی آلرژی دارند در نزدیکی ساختمان امپایر استیت، بدون انتظار طولانی، چیست.”

اما SGE برای پاسخ به سوال شما و فرستادن شما در راه نیست. گوگل می گوید تمرکزش بر جلب توجه به محتوای وب است. همانطور که هوش مصنوعی مولد را برای جستجو می آوریم، متعهد هستیم که همچنان ترافیک ارزشمندی را به سایت ها در سراسر وب هدایت کنیم. ما این را نشانه‌ای امیدوارکننده برای کسب‌وکارهایی می‌دانیم که به ترافیک جستجوی پولی یا ارگانیک متکی هستند.

گوگل راهی برای حفظ جریان کلیک با قرار دادن سه لینک در سمت راست هر عکس فوری دارد. آنها تصاویر کوچکی برای جلب توجه بینندگان خواهند داشت.

سپس نمادی وجود دارد که گوگل عاشقانه آن را “پنجه خرس” می نامد. درست بالای سه پیوند برجسته قرار دارد. روی آن کلیک کنید و عکس فوری بزرگ می شود و محتوایی که هر جمله از عکس فوری را نشان می دهد آشکار می شود.

منبع

مزیت افزوده چنین شفافیتی اعتماد است. هر جمله توسط یک منبع خارجی تایید می شود. این مهم است زیرا سایر ابزارهای هوش مصنوعی مانند Bard از نظر دقت بهترین شهرت را ندارند.

مواقعی وجود دارد که SGE تصمیم می‌گیرد عکس فوری ارائه ندهد – برای مثال، زمانی که اطلاعات کافی ندارد، یا برای سؤالات حساس در مورد امور مالی یا مراقبت‌های بهداشتی (YMYL – پول شما، زندگی شما – موضوعات)، ممکن است پاسخ هوش مصنوعی ظاهر می شود.

خط پایین: SGE یک تجربه جستجوی متفاوت است. و تغییر SERP می تواند باعث نوسانات در نتایج پولی و ارگانیک شود و بر رتبه بندی، ترافیک و هزینه های تبلیغات شما تأثیر بگذارد.

حالت مکالمه

جستجوی گوگل همیشه بعد از اولین پرس و جو تمام نمی شود. حالت مکالمه SGE برای پاسخ به سؤالات بعدی و در عین حال حفظ زمینه جستجو طراحی شده است.

با ضربه زدن روی «Ask a follow-up» یا یکی از مراحل بعدی پیشنهادی در زیر عکس فوری، حالت مکالمه را درگیر می‌کنید.

کتی ادواردز گوگل اخیراً این ویژگی را به صورت زنده در Google I/O به نمایش گذاشته است. ادواردز پس از جستجوی عبارت «چرا نهنگ‌ها عاشق آواز خواندن هستند» عبارت «Plush for Children زیر 40 دلار» را تایپ کرد.

منبع

در یک جستجوی استاندارد، گوگل متوجه نمی‌شود که حیوانات عروسکی از نهنگ را می‌خواهد. اما هوش مصنوعی SGE این تکلیف را درک کرد زیرا حاوی ارجاعاتی به جستجوهای قبلی بود. بنابراین پس از چند لحظه پرسیدن، ادواردز لیستی از لینک‌های فروشگاه‌هایی را دید که انواع اسباب‌بازی‌های پر شده از نهنگ مخمل‌خواب را می‌فروشند.

خط پایین: این واقعیت که پیوند محصول در میانه آن جستجوی مکالمه ظاهر شد پیشنهاد از یک فرصت بزرگ برای مشاغل اگر بتوانید محتوای خود را برای نمایش این نوع جستجوها بهینه کنید، به طور بالقوه می توانید ترافیک واجد شرایط بیشتری دریافت کنید. پس چگونه می توانید این کار را انجام دهید؟ بری شوارتز در سایت موتور جستجو می نویسد: در حال حاضر، گوگل “منابع آنلاین با کیفیت بالا” را در اولویت قرار داده است. او می نویسد: «گوگل چندین دهه است که از سیگنال های متعدد برای درک کیفیت اطلاعات استفاده می کند. این امر اهمیت ایجاد محتوایی را که با E-EAT هماهنگ باشد و اعتبار برای سایت شما ایجاد کند، توضیح می دهد.

در بخش پولی، باید تنظیماتی را برای این جستجوهای تعاملی تر انجام دهید. مارک ایروین، مدیر رسانه های پولی در SearchLab، گفت: “این جستجوهای منحصر به فرد طولانی مدت طبیعتاً باعث می شود که از کلمات کلیدی عبارات و مطابقت گسترده تر به طور فعال تر استفاده شود تا این جستجوهای جدید به حساب شما هدایت شود.

“علاوه بر این، این معیارهای جدید در جستارهای جستجوی بسیار طولانی نیاز به نظارت منظم عبارات جستجوی شما و افزودن کلمات کلیدی منفی جدید را افزایش می دهد، زیرا انتظار می رود این عبارات طولانی مدت کمتر جستجو شده در چند سال آینده منفجر شوند.”

تجربه عمودی

SGE همچنین در حال تغییر شکل‌های عمودی جستجو مانند خرید و یافتن مشاغل محلی است – به‌ویژه زمانی که این پرسش‌ها دارای زوایای متعدد هستند. اینجاست که چیزها برای کسب و کارهایی که به صورت آنلاین تبلیغ می کنند و می فروشند بسیار جالب می شود.

در اینجا یک مثال است. شما تصمیم گرفته اید ماشین و دوچرخه را در محل کار خود رها کنید. شما فقط هیچ دوچرخه ای نمی خواهید، برای رفت و آمد پنج مایلی خود در تپه به یک دوچرخه خوب نیاز دارید. SGE این پارامترها را می گیرد، 38 میلیون محصول را در نمودار خرید گوگل جستجو می کند و نتایج را برمی گرداند.

منبع

مشابه جستجوی تعطیلات، SGE یک خلاصه اطلاعاتی تولید می کند. این بار، در اینجا لیستی از جنبه هایی است که باید برای دوچرخه جدید خود در نظر بگیرید. اگر می‌خواهید جستجو را برای یافتن دوچرخه قرمز مناسب با شرایط انجام دهید، یک سوال بعدی بپرسید.

از آنجایی که جستجو به وضوح تجاری است، SGE لیستی از محصولات ممکن را گردآوری می کند. هر گزینه شامل توضیحات ایجاد شده توسط هوش مصنوعی با نظرات، قیمت ها و تصاویر کوچک است. روی یکی ضربه بزنید و یک تصویر بزرگتر و فروشگاه هایی که آن دوچرخه را می فروشند، قیمت آنها و سایر اطلاعات مفید مانند اینکه آیا آن را در انبار دارند می بینید.

خط پایین: پیشنهادات خرید برای Google چیز جدیدی نیست. اما نحوه اتصال آنها به AI Snapshot جالب خواهد بود.

مارک گفت: «گوگل به خرده فروشان روشن کرده است که Display Max و فید خرید نقش فعالی در این تجربه جستجوی جدید خواهند داشت. اما سایر تبلیغ‌کنندگان عاقلانه هستند که به جای استفاده سریع از پسوندهای تصویر با تبلیغات خود، برای جستجوهای بصری بیشتر آماده شوند.

تجربه مولد جستجوی گوگل برای کسب و کارها چه معنایی دارد؟

گوگل در بیانیه خود در مورد SGE گفت: “ما همچنان به آزمایش و توسعه تجربه تبلیغاتی ادامه خواهیم داد تا بیشتر بدانیم.” بنابراین به احتمال زیاد تغییرات بیشتری در راه است.

در حال حاضر، در اینجا برخی از پیامدهای SGE برای مشاغل آورده شده است.

مکانی جدید برای نمایش تبلیغات…

در مورد قرار دادن تبلیغات در نتایج SGE، گوگل می گوید که “تبلیغات همچنان در جایگاه های تبلیغاتی اختصاصی در سراسر صفحه ظاهر می شوند.” ما نگاهی اجمالی به نتیجه پرس و جو کسب و کار داریم. روی آن، تبلیغات در بالا، در کنار عکس فوری هوش مصنوعی مولد قرار دارند.

منبع

به منظور شفافیت، گوگل این پیوندها را به عنوان “اسپانسر” برچسب گذاری می کند.

اینها تبلیغات جدید نیستند. آنها از کمپین‌های موجود هستند و تبلیغ‌کنندگان در حال حاضر نمی‌توانند انصراف دهند.

… اما راهی برای اندازه گیری آنها وجود ندارد

ردیابی نیز در حال حاضر یک جعبه سیاه است. همانطور که گفته شد، نمی توانید از نمایش تبلیغات خود در نتایج SGE انصراف دهید. و شما نمی توانید نحوه عملکرد تبلیغات در SGE SERP را جدا از جستجوهای معمولی مشاهده کنید. همه داده ها با هم جمع می شوند.

معایب بالقوه ترافیک بیولوژیکی

این امکان وجود دارد که رابط جدید با اولویت دادن به پاسخ های تولید شده توسط هوش مصنوعی، ترافیک ارگانیک را کنترل کند. تصویر لحظه ای هوش مصنوعی بیشتر صفحه موبایل را پر می کند و کاربران را مجبور می کند تا برای دیدن 10 پیوند آبی آشنا اسکرول کنند.

منبع

پیوندهای منبع ممکن است به افزایش ترافیک کمک کنند، اما ما نمی دانیم که آنها چند کلیک خواهند داشت. و هنوز جزئیاتی در مورد نحوه رتبه بندی این ویژگی های جدید وجود ندارد.

همچنین، از آنجایی که گوگل قصد دارد به SGE اجازه دهد تا “افزایش سنگین” را برای جستجوگران انجام دهد، این ترس وجود دارد که جستجوگران به جای کلیک کردن بر روی وب سایت های منبع، به نتایجی که از چندین منبع استخراج شده و به طور مرتب توسط Google بسته بندی شده اند، تکیه کنند.

گوگل ممکن است با انجام خود «بالا بردن سنگین» این منابع اولیه را از معادله خارج کند. الکس کانترویتز برای CMSWire می نویسد.

ترافیک با هوش مصنوعی

از سوی دیگر، ما پتانسیل نرخ تبدیل بالاتری را برای سئو و ترافیک پولی می بینیم. اگر خریدار بتواند قبل از کلیک کردن، جستجوی خود را بیاموزد و اصلاح کند، این احتمال وجود دارد که تا زمانی که به سایت شما برسد، خریدار با قصد بالایی خواهد بود. در این مورد، SGE مانند یک ربات فروش عمل می کند که به خریداران کمک می کند قبل از بازدید از فروشگاه واجد شرایط شوند.

گوگل می گوید که آنها بر نحوه تاثیر SGE بر ترافیک تبلیغات نظارت خواهند کرد و در صورت نیاز تکامل خواهند یافت. از آنجایی که 80 درصد از درآمد آلفابت از طریق تبلیغات جستجو به دست می‌آید، این یک شرط عادلانه است که مطمئن شوند تبلیغ‌کنندگان موفق هستند.

برای آماده شدن برای SGE چه کاری می توانید انجام دهید؟

در حال حاضر، بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که در Search Labs ثبت نام کنید و در لیست انتظار SGE قرار بگیرید. سپس، اگر تغییر چشمگیری در نتایج یک کمپین مشاهده کردید، حداقل می توانید ببینید که آیا این کلمه کلیدی است که درمان SGE را دریافت می کند یا خیر. و البته، با وبلاگ و خبرنامه WordStream همراه باشید. همانطور که Google SGE را توسعه می دهد، ما مطمئن خواهیم شد که شما به روز هستید.

بنابراین: شما می خواهید یک پست وبلاگ بنویسید. اجازه بدهید ابتدا به شما تبریک بگویم. نوشتن ممکن است یکی از بزرگترین موهبت های روی کره زمین باشد. این سرگرم کننده است، می تواند جذاب باشد، و زمانی که به خوبی/درست انجام شود، می تواند سود جدی برای شما و کسب و کار شما داشته باشد.

چگونه می دانم؟ من در روزگارم چند پست وبلاگ نوشته ام. برخی از آنها در هر ماه هزاران بار خوانده می شود (فخر فروتن). من این را برای گفتن نمی گویم، بلکه برای اینکه به شما اطلاع دهم که من به طور منحصر به فردی در موقعیتی هستم که در مورد طولانی بودن پست های وبلاگ شما توصیه هایی ارائه کنم.

پاسخ های سریع می خواهید؟ مثل اکثر چیزها، بستگی دارد به،

میدانم. من هم از این پاسخ متنفرم. اما این حقیقت دارد. درک کاملی از مورد استفاده خود بدست آورید و آن را با قوانینی که می خواهم در مورد آنها صحبت کنم ترکیب کنید، و قول می دهم که در پایان این پست، ایده بسیار خوبی از مدت زمان مورد نیاز خود خواهید داشت. یک پست وبلاگ باشد؟ ،

و از آنجایی که همه ما به دنبال کمک به صاحبان مشاغل برای موفقیت از طریق بازاریابی دیجیتال هوشمند هستیم، این بحث را دقیقاً از این منظر طرح می کنیم: بازاریاب یا صاحب کسب و کار که به دنبال افزایش ترافیک است. استفاده از وبلاگ نویسی به عنوان بخشی از یک استراتژی جامع بازاریابی محتوا، منجر به مقیاس می شود و درآمد را افزایش می دهد.

اما هی، حتی اگر شما نباشید: فکر می کنم به هر حال از این پست مقداری ارزش خواهید داشت.

طول یک پست وبلاگ چقدر باید باشد؟ ارقام چه می گویند

اگر مدتی را صرف بررسی نتایج جستجو کرده اید تا پاسخ این سوال را بیابید، احتمالاً متوجه شده اید که نتایج متفاوت هستند. در اینجا چند پاسخ از نتایج برتر آورده شده است:

• 1500-2000 کلمه
• بیش از 3000 کلمه
• 2100-2400 کلمه
• 300-600 کلمه

اساسا، اینترنت گفته می شود که یک پست وبلاگ خوب از 300 تا 3000+ کلمه باشد. این به هیچ وجه یک محدوده مفید نیست.

برای به دست آوردن دامنه بیشتر مبتنی بر داده، ما به 10 پست برتر خود در سال گذشته و سه سال گذشته نگاه کردیم. گرفتیم وبلاگ های برتر ما به طور متوسط ​​2700-3000 پست کلمه دارند،

این پاسخ کمی مستقیم‌تر است، اما عوامل زیادی را که بر طول پست‌های وبلاگ شما تأثیر می‌گذارند، در نظر نمی‌گیرد. اینجاست که این قوانین به کار می آیند…

3 قانون برای تعیین مدت زمان مال شما باید پست وبلاگ داشته باشد

اگر می خواهید یک پست وبلاگ بنویسید که به کسب و کار شما درخشش و دیده شدنی که شایسته آن است بدهد، در اینجا سه ​​قانون سخت و سریع من آورده شده است.

قانون شماره 1: وقتی شک دارید، آن را طولانی کنید

اول اینجا شنیدید: قد همه چیز نیست. و خوب با هم حرف میزنیم چرا طول همه چیز در بخش هایی نیست که می آیند. اما به عنوان یک قاعده کلی برای زندگی کردن، محتوای عمیق و طولانی از نوع محتوایی است که خوانندگان دوست دارند.

چرا؟ زیرا به طور کلی، برابر با مقدار طول است. و – تا جایی که می توانید این نکته بعدی را برجسته کنید – موتورهای جستجو بیشتر به آن اهمیت می دهند به طور متوسط ​​خوانندگان از پست های وبلاگ شما چقدر ارزش دارند،

بنابراین، اگر مانند استاد بازاریابی ست گودین، در حال حاضر میلیون‌ها خواننده در خبرنامه کوتاه شما مشترک شده‌اند، یا اگر در حال نوشتن یک پست وبلاگ با هدف ارسال مجدد آن در لینکدین هستید، آن را کوتاه و شیرین نگه دارید. .

اما اگر یک پست وبلاگ می نویسید با این هدف که در بالای نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید و هزاران چشم رایگان را به وب سایت خود هدایت کنید؟ سپس باید موضوع خود را دقیق تر و عمیق تر کنید.

من در مورد پرحرف بودن برای نوشتن یک پست وبلاگ طولانی صحبت نمی کنم. من در مورد ارائه مثال‌های مفید، توضیح کامل مفاهیم، ​​و حمله به موضوعم به گونه‌ای صحبت می‌کنم که خوانندگان را به فکر وادار کند: لعنتی AF گسترده بود،

اگر قبلاً مجموعه ای از محتوای طولانی برای وب سایت خود نوشته اید، می دانم که احتمالاً به چه چیزی فکر می کنید: مرد من واقعا ننوشته ام در درازا در مورد تعداد کمی از این موضوعات. او خوب است. زیرا شما در حال حاضر داربست یک پست وبلاگ عالی را دارید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که آن را تقویت کنید.

اگر شخصی که توضیح می‌دهم شما هستید، در اینجا یک نکته حرفه‌ای سریع وجود دارد: هر نرم‌افزار SEO ارزش طلایی خود را داشته باشد (فکر کنید: Ahrefs، SEMrush، Moz) یک ابزار ممیزی دارد که عملکرد شما را ردیابی می‌کند. مواد نازکی را برای آن ارائه می‌دهد. محتوای نازک فقط این است: کلمات کافی در صفحه برای برآورده کردن الزامات تخصص موضوعی واقعی وجود ندارد.

می توانید از این نوع گزارش استفاده کنید تا بفهمید کجا باید بیشتر نوشته شود. یا، می‌توانید به سادگی محتوای موجود خود را به صورت دستی بررسی کنید و به خودتان یک ارزیابی صادقانه بدهید: چند وقت یک‌بار موضوعاتی را که خوانندگان یا مشتریانم به آن‌ها اهمیت می‌دهند، عمیق می‌کنم؟

قانون شماره 2: بالاتر از هر چیز دیگری، ارزش ارائه دهید

این به راحتی می‌توانست اولین قانون ما باشد، زیرا احتمالاً مهم‌ترین قانون است. اما من فکر می کنم مفید است که در مورد ارزش از دریچه طول صحبت کنیم، زیرا طول به عنوان یک جزء از بازاریابی محتوای مبتنی بر SEO بسیار مهم است.

اما حدس بزنید چیست؟ همانطور که در بخش اول گفتم: طول همه چیز نیست و در جایی که طول با شکست مواجه شود، تقریباً همیشه متوجه خواهید شد که به این دلیل است که قطعه ارزش کافی را ارائه نمی دهد.

اجازه دهید توضیح بدهم: گوگل و مایکروسافت صدها عامل را هر روز برای تعیین ترتیب رتبه بندی محتوا در نظر دارند. ما به این چیزها سیگنال ها (یا عوامل) رتبه بندی می گوییم.

آن تکه قرمز بزرگ پای را می بینید؟ این تعامل با صفحه است. زمانی که گوگل ارزیابی می کند که وبلاگ شما چقدر برای یک کاربر ارزشمند است یا ارزش ندارد، در درجه اول به این می پردازد که وبلاگ شما چقدر در جذب خواننده موثر است.

معیار مهمی که باید اینجا تماشا کرد؟ زمان سکونت شما می توانید میانگین زمانی را که یک کاربر در صفحه شما صرف می کند به عنوان قوی ترین شاخص برای اینکه آیا پست های وبلاگ شما ارزش ارائه کرده اند یا خیر، در نظر بگیرید.

زمان ماندن در گزارش‌های Google Analytics شما نشان داده نمی‌شود. با این حال، میانگین مدت جلسه ، و این یک معیار عالی برای پیگیری میزان زمانی است که خوانندگان شما برای پست های وبلاگ شما صرف می کنند. یا، اگر از Google Analytics 4 استفاده می کنید، که همه ما به زودی خواهیم داشت، می توانید استفاده کنید میانگین زمان نامزدی،

سایر معیارهای تعامل، مانند جلسه شلوغ (تعداد جلساتی که بیش از 10 ثانیه به طول انجامید، یا یک رویداد تبدیلی داشتند، یا 2 یا بیشتر بازدید از صفحه یا صفحه داشتند)، و نرخ تعامل (تعداد جلسات درگیر تقسیم بر کل جلسات) همچنین پراکسی های واقعاً قوی برای کیفیت ترافیک هستند و به راحتی در GA4 در دسترس شما هستند.

چگونه زمان اقامت را افزایش می دهید؟ خوب، این به این دلیل است که هرچه تعداد کلمات شما بیشتر باشد، خواننده طولانی‌تر است مورد نیاز است با پیج همراه باشید. اما اگر پست طولانی وبلاگ شما چیزی نگوید چه؟ در این صورت شکست دادن رقبا برای شما دشوار خواهد بود. حتی اگر او 500 کلمه نوشته باشد و شما 1500.

در نظر بگیرید که تصاویر، ویدیوها، اینفوگرافیک ها و سایر نمونه های بصری چقدر بر میزان زمانی که شخصاً برای خواندن پست های وبلاگ صرف می کنید، تأثیر می گذارد. مفاهیم عمیق همیشه زمان مکث را افزایش می دهند، زیرا خوانندگان را وادار می کنند تا آنچه را که در مورد آن می نویسید و نحوه اعمال آن را برای خود ارزیابی کنند. همه اینها فقط آرایش پنجره نیست.

اما آیا می‌توانید مفاهیم عمیق را با تصاویر جذابی که زمینه را به متن می‌بخشد و ارزشی را که خوانندگان شما از پست دریافت می‌کنند افزایش می‌دهد، جفت کنید؟ سپس شما در واقع با گاز آشپزی می کنید.

قانون شماره 3: تحقیقات خود را انجام دهید

مرد، کاملاً ممکن است که هیچ یک از این قوانین مهمتر از دیگری نباشد! زیرا شما واقعا نمی توانید با دو قانون اول زندگی کنید بدون اینکه قانون شماره 3 را در ذهن داشته باشید.

بازگشت به آنچه در مقدمه در مورد زمینه گفتم، این در مورد دانستن موقعیت خود، جایگاه خود، رقبای خود و مهمتر از همه، آنچه می خواهید با پست وبلاگ خود به دست آورید، است.

78 درصد از بازاریابان، تحقیق در مورد کلمات کلیدی را به عنوان روشی با تاثیر بالا برای هدایت ترافیک جدید تشخیص می دهند.

اما هدف از تحقیقات کلمات کلیدی فراتر از بهینه سازی H1s و H2s شماست. اگر می خواهید بدانید چه مدت باید پست وبلاگ خود را ایجاد کنید، به کلیدواژه هایی که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید نگاه نکنید،

اجازه دهید یک مثال را ببینیم. فرض کنید شما یک شرکت سقف سازی هستید. شما در حال اجرای تبلیغات جستجو برای مشتریان بالقوه ای هستید که به دنبال خدمات سقف سازی هستند، اما می خواهید ترافیک ارگانیک را از افرادی دریافت کنید که بیشتر در مرحله “در نظر گرفتن” فرآیند خرید هستند.

شما از ابزار تحقیق کلمه کلیدی مورد علاقه خود استفاده می کنید و متوجه می شوید که کلمه کلیدی “نحوه نصب سقف فلزی روی زونا” حجم جستجوی مناسبی دارد. هدف دقیقاً همان چیزی است که شما به دنبال آن هستید: این شخص احتمالاً مسیر DIY را در نظر گرفته است، اما با آموزش هایی که پست وبلاگ شما ارائه می دهد، می توانید آنها را متقاعد کنید که سقف فلزی کاری است که بهتر است به افراد حرفه ای واگذار شود (یعنی شما ) .

پست وبلاگ شما چقدر باید باشد؟ خوب، شما به سادگی می توانید پرس و جو را در گوگل وارد کنید، متن را از سه پست برتر رتبه بندی وبلاگ در یک کلمه شمار کپی و جایگذاری کنید، آنها را میانگین بگیرید و پست هایی بنویسید که بیشتر از این تعداد باشد. یا می توانید از ابزار سئو مورد علاقه خود (من از طرفداران Ahrefs هستم) استفاده کنید تا همه این اطلاعات را در یک نگاه به دست آورید.

همانطور که می بینید، پست با رتبه برتر برای این پرس و جو دارای 4205 کلمه است. او یک حیوان پست است. اما حتی اگر می خواهید در 10 رتبه برتر قرار بگیرید، احتمالاً حداقل 1500 کلمه را بر اساس موقعیت های دیگر در این SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) مشاهده می کنید.

این نمای پرنده از SERP هنگام تعیین طول پست وبلاگ بسیار مفید است، و نه فقط به این دلیل که مجموع تعداد کلمات را دریافت می کنید. ممکن است بگویید، یک دقیقه صبر کنید، پست رتبه هفتم فقط 1357 کلمه دارد. چگونه از پست رتبه نهم که دارای 3555 کلمه است شکست می خورد؟

خوب، پست در جایگاه هفتم دارای اعتبار دامنه بالاتر و بک لینک های بیشتری است، که حدس زدید در واقع دو فاکتور رتبه بندی مهم تر هستند.

آیا شما یک وب سایت یا کسب و کار کاملاً جدید دارید یا هنوز در حال رشد هستید؟ ناامید نشوید: پست شماره شش را ببینید. دارای کمترین اعتبار دامنه، کمترین تعداد کلمات و نمایه بک لینک بسیار باریک است، و با این حال هنوز در اینجا عالی عمل می کند. چطور ممکن است؟

این جادوی قانون شماره 2 در کار است. اگر می توانید یک پست وبلاگ را توزیع کنید واقعاً باعث خوشحالی و آگاهی خوانندگان شما می شودشما بدون توجه به همه عوامل دیگر در بازی، شانس زیادی برای رتبه بندی خود و رانندگی در ترافیک دارید.

آن را طولانی کنید، آن را ارزشمند کنید و تحقیق کنید!

رنگ زرد! همانطور که اشاره کردم، عوامل زیادی وجود دارند که تعیین می کنند یک پست وبلاگ چقدر باید باشد. اما شما می توانید خیلی بدتر از تمرکز روی این سه کار انجام دهید:

1. وقتی شک دارید، آن را طولانی کنید
2. ارائه ارزش
3. تحقیق کن

اگر بتوانید از رقابت خود پیشی بگیرید، ارزش بیشتری ارائه دهید و رویکردی مبتنی بر تحقیق داشته باشید، تضمین می‌کنم که مردم پست‌های وبلاگ شما را خواهند خواند و دوست خواهند داشت.

امیدوارم از آن لذت ببرید! اگر سوال یا نظری دارید، در لینکدین با من تماس بگیرید. نوشتن مبارک!